作為2022年首個(gè)小長(zhǎng)假，清明節(jié)承載著美好的春光，成為親友間溝通交流、結(jié)伴出行的最佳時(shí)節(jié)。4月5日，同程旅行、驢媽媽等OTA平臺(tái)紛紛發(fā)布針對(duì)2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)等統(tǒng)計(jì)研報(bào)，對(duì)清明假期全國(guó)旅行消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了分析和盤點(diǎn)。

綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，受到本輪新冠疫情影響，清明小長(zhǎng)假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。但三線以下城市游客出游占比提升，尤其三線民宿、露營(yíng)、精品酒店、主題度假酒店等更側(cè)重本地消費(fèi)的住宿方式受到年輕旅行者歡迎。美麗鄉(xiāng)村游、踏青賞花和各地民俗體驗(yàn)類旅游景點(diǎn)搜索量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。從各大城市群的表現(xiàn)看來(lái)，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場(chǎng)較為活躍，關(guān)中平原城市群和中原城市群市場(chǎng)表現(xiàn)緊隨其后。

清明本地游市場(chǎng)活躍，旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期縮短

同程旅游發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前夕，全國(guó)多地出現(xiàn)新一輪新冠疫情，但中國(guó)游客仍不愿辜負(fù)春光。本地游成為這個(gè)清明小長(zhǎng)假里游客的主要選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長(zhǎng)假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺(tái)的用車訂單中，本地出行訂單占比高達(dá)91.3%。

與此同時(shí)，人們預(yù)訂機(jī)票、酒店、景區(qū)等各類旅游產(chǎn)品的時(shí)間周期也進(jìn)一步縮短，數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假提前一周內(nèi)預(yù)訂機(jī)票的用戶占比超過70%，酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.6天，而景區(qū)門票當(dāng)天預(yù)訂的占比超過8成。

在人群分布方面，清明假期“00后”出游人群占比超過了15%。踏青賞花的春天，女性出行占比過半。在不同年齡段的人群中，“80后”更關(guān)注親子家庭游，而“90后”游客更關(guān)注各類節(jié)日民俗類活動(dòng)。國(guó)內(nèi)不少在假期期間舉辦了游園會(huì)等活動(dòng)，深得年輕游客喜愛。

此外，年輕游客對(duì)歷史文化類景區(qū)景點(diǎn)的關(guān)注度也在不斷上升，清明節(jié)前夕，2021年十大考古新發(fā)現(xiàn)在北京揭曉，數(shù)據(jù)顯示，消息放出一小時(shí)內(nèi)，同程旅行平臺(tái)入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長(zhǎng)94.7%，稻城、云夢(mèng)等相關(guān)搜索熱度同樣呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，不少年輕游客選擇清明假期前往這些地方打卡。

民宿、露營(yíng)搜索熱度升高，電競(jìng)酒店仍是“95后”最愛

住宿市場(chǎng)方面，今年清明小長(zhǎng)假關(guān)注度增長(zhǎng)最快的住宿關(guān)鍵詞分別為露營(yíng)、電競(jìng)酒店和民宿。其中，電競(jìng)酒店仍是住宿領(lǐng)域年輕用戶關(guān)注度最高的關(guān)鍵詞，對(duì)他們來(lái)說，每個(gè)節(jié)假日都是和朋友去酒店聚會(huì)打電競(jìng)的好機(jī)會(huì)。今年清明假期期間，“電競(jìng)酒店”搜索量環(huán)比上漲84%。

露營(yíng)活動(dòng)由來(lái)已久，近兩年尤其受到市場(chǎng)關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)各類露營(yíng)地的建設(shè)和開放，越來(lái)越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假全國(guó)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會(huì)前往戶外的山林或公園里扎營(yíng)過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊體驗(yàn)一下露營(yíng)的氛圍，在夜間返家或住酒店。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最關(guān)注露營(yíng)的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。

整體看來(lái)，清明假期國(guó)內(nèi)最熱門的酒店預(yù)訂城市分別為廣州、成都、北京、深圳、西安、重慶、杭州、東莞、武漢和長(zhǎng)沙。

短途坐火車長(zhǎng)途坐飛機(jī)，成渝、珠三角出行最活躍

今年清明小長(zhǎng)假的跨城出行客流，較為明顯地集中在各大城市群內(nèi)部及城市群之間。數(shù)據(jù)顯示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍，以西安等城市為核心的關(guān)中平原城市群及以鄭州等城市為中心的中原城市群緊隨其后，位列第二梯隊(duì)。長(zhǎng)三角城市群由于近期疫情防控壓力較大，居民出行較往年小長(zhǎng)假有所減少。

同程研究院負(fù)責(zé)人分析，清明假期不少地區(qū)有返鄉(xiāng)祭祖的習(xí)俗，在疫情防控政策允許的情況下，不少異地人群仍會(huì)選擇返鄉(xiāng)探親祭祖。機(jī)票預(yù)訂方面，各大城市群之間的航線最為熱門。其中，出票量最高的是廣州深圳往返成都、重慶的航線。此外，成都前往烏魯木齊、北京及杭州前往成都、廣州和貴陽(yáng)的航班也位列熱門航線前十。熱門火車票線路則主要集中于各大城市群內(nèi)部，例如廣州與深圳之間往返的線路、成都、西安、武漢等城市群核心城市往返周邊城市的火車線路預(yù)訂量更高。用車方面，廣州白云機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)和西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)為接送機(jī)訂單量最高的國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)。

全國(guó)人民就近賞花，青城山搜索量增長(zhǎng)284%

賞花踏青仍是今年清明小長(zhǎng)假最熱門的出行主題，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)不少熱門賞花景區(qū)搜索量均出現(xiàn)大幅上漲，其中，青城山清明假期搜索量環(huán)比上漲284%，古北水鎮(zhèn)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)268%。

成渝城市群最受關(guān)注的賞花地正是近期關(guān)注度大漲的青城山，梅花、櫻花、玉蘭、海棠、梨花、杏花等眾多花木在青城山起伏的峰巒上爭(zhēng)春，引來(lái)游人如織。重慶金佛山有上萬(wàn)畝杜鵑，從山腳一直開到山頂，形成一片絕美的花海。此外，眉山的彭祖山、綿陽(yáng)的原香國(guó)際香草園，樂山的峨眉山都受到周邊游客的關(guān)注。

珠三角地區(qū)的海珠湖、圓明新園和墨寶園·南粵苑，北京的玉淵潭、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園等景區(qū)，風(fēng)景雅致的建筑與春季盛開的花朵呼應(yīng)，是攝影師們出片的好地方。西安青龍寺的櫻花和洛陽(yáng)各景區(qū)的牡丹，也成為周邊的“頂流”賞花地。

同樣，在驢媽媽發(fā)布的2022清明假期出游總結(jié)報(bào)告中，鄉(xiāng)村賞花與踏青游的熱度也是居高不下。《報(bào)告》數(shù)據(jù)分析，今年清明假期內(nèi)，2天1晚的當(dāng)?shù)匚⒙眯谐蔀槌鲇蔚闹髁鞣绞?。熟人拼團(tuán)、家庭自駕人次占比超過七成，相比2021年不降反升，居民更重視出行的安全。游客出游內(nèi)容上，更偏向生態(tài)型的自然景區(qū)，注重人少、體驗(yàn)好;特別是鄉(xiāng)村旅游尤其受廣大游客歡迎。踏青賞花、食節(jié)令春鮮、入住特色民宿或酒店、在美麗鄉(xiāng)村中放松身心，都是游客喜愛的內(nèi)容。入住酒店偏好上，則以IP主題酒店、生態(tài)度假酒店、溫泉度假酒店為主，品質(zhì)、服務(wù)相對(duì)更好的中高端產(chǎn)品占比為65%。

《報(bào)告》顯示，在TOP100景區(qū)中，主題樂園景區(qū)、文化場(chǎng)所數(shù)量相比疫情前及2021年占比有所下降，山水名勝、田園度假、動(dòng)植物園等空間遼闊、生態(tài)型景區(qū)則上升8個(gè)百分點(diǎn)。綜合景區(qū)業(yè)態(tài)及游客咨詢來(lái)看，賞花為清明居民出游的最主要目的之一，56.3%的游客將賞花作為首選。如北京玉淵潭公園、北京后花園(白虎澗)風(fēng)景區(qū)、大連三寰牧場(chǎng)、鞍山千山風(fēng)景名勝區(qū)、慕田峪長(zhǎng)城、廣州寶墨園景區(qū)、佛山西樵山風(fēng)景名勝區(qū)、巴山大峽谷景區(qū)、南湖多彩植物園、黃賢森林公園景區(qū)、天津民園廣場(chǎng)等都是當(dāng)?shù)鼐用裣矏鄣奶で噘p花景區(qū)代表。

在所有旅游品類中，清明鄉(xiāng)村田園類景區(qū)、酒店/民宿預(yù)訂情況，恢復(fù)情況相對(duì)更好。這也得益于不少目的地舉辦了豐富多彩的主題活動(dòng)。如寧波奉化黃賢森林公園舉辦“心向山海 春游黃賢”主題踏青活動(dòng)，包括穿漢服、制作當(dāng)?shù)靥厣c(diǎn)心、尋寶之旅等;湖州安吉帳篷客度假酒店將采春茶活動(dòng)，與品嘗安吉當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)節(jié)令美食、山野騎行休閑融合，打造獨(dú)特的人文度假體驗(yàn)。奇創(chuàng)旅游集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人表示，得益于近年來(lái)全域旅游和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，賞花游市場(chǎng)不斷拓展、業(yè)態(tài)持續(xù)豐富;但也存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、節(jié)令性強(qiáng)、有產(chǎn)品無(wú)品牌等痛點(diǎn)。在大眾旅游與消費(fèi)升級(jí)下，賞花類景區(qū)可通過深挖在地文化、區(qū)域業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、打造系列年輕化營(yíng)銷活動(dòng)等，變游客為顧客，提升游客入園頻率，提高景區(qū)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

“云游”“在線蹦迪”“先Mark再去”……線上新玩法大受年輕人好評(píng)

驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年清明出游的人群中20～40年齡段的游客占比超六成，年輕人對(duì)旅游的熱情明顯高漲。而不少受到疫情影響的年輕人雖然不能自由出行，但也以其他的方式表達(dá)關(guān)注。“先mark后游”成為今年清明新亮點(diǎn)。部分疫情嚴(yán)重的地區(qū)，各地持續(xù)加大文旅供給，市民游客足不出戶也能“云游”四海。例如，上海持續(xù)加大“藝起前行”線上內(nèi)容供給，包括“云演藝”戲劇舞臺(tái)作品、“云展播”影視劇和文藝節(jié)目、眾多“云展覽”和“云講座”項(xiàng)目。以優(yōu)質(zhì)文化文藝內(nèi)容在線供給，豐富疫情期間市民生活。江蘇、浙江等地則以“云游”“賞花”為主，推出豐富多樣的直播活動(dòng)，帶市民游客“在線春游”。

值得一提的是，位于世界文化與自然遺產(chǎn)黃山腳下、新安江畔的小城屯溪，在今年春季備受世界矚目。剛過去的3月，多位國(guó)家外長(zhǎng)和代表相聚在此，舉行了系列重要國(guó)際交流活動(dòng)。驢媽媽平臺(tái)上，清明前兩周“屯溪”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲350%，“屯溪”“黃山”等相關(guān)攻略閱讀量和收藏量持續(xù)攀升，不少游客也期待著疫情散去之后奔赴心儀的目的地出游打卡。

此外，從驢媽媽旅游網(wǎng)多渠道調(diào)研來(lái)看，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計(jì)劃，其中計(jì)劃到大西北、昆大麗等生態(tài)好、風(fēng)景宜人的旅行地的國(guó)內(nèi)游客占比又近一半。目前，驢媽媽旅游網(wǎng)也圍繞五一出游季上線了部分產(chǎn)品、線路，清明假期期間有不少游客咨詢。從內(nèi)容來(lái)看，文化旅游不再局限于人文類景區(qū)，在地文化、潮流文化與生態(tài)景區(qū)結(jié)合，包括線上線下結(jié)合的新內(nèi)容、新形式，也更受年輕人喜愛。