買它、買它、買它!口紅“一哥”李佳琦魔鬼般的嘶吼，讓他直播間的口紅瞬間被清空，口紅更是成為幾乎每個(gè)女生化妝包里不可缺少的妝品。近日，《2021年中國口紅產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究報(bào)告》由艾瑞咨詢發(fā)布，從消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣來看，Z世代(受網(wǎng)絡(luò)影響較大的95后)年輕人已成口紅消費(fèi)新興力量，消費(fèi)力不可小覷。

去年化妝品零售總額3400億

本次研究對象為美妝產(chǎn)品用戶，全國一到三線城市，過去6個(gè)月內(nèi)購買過口紅的消費(fèi)者，有數(shù)千人參與調(diào)查。

2020年受新冠疫情沖擊，美妝消費(fèi)市場仍逆勢上揚(yáng)，呈現(xiàn)高增長市場表現(xiàn)。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國2020年化妝品零售總額達(dá)3400.2億元，同比增長9%，高于全國社會消費(fèi)品零售總額同期增長。口紅是美妝行業(yè)的重要細(xì)分品類之一，近年來隨著消費(fèi)群體的增長，電商體系的成熟，MCN機(jī)構(gòu)及KOL蓬勃發(fā)展，短視頻和直播間等可視化強(qiáng)的媒介興起，強(qiáng)勢帶動口紅產(chǎn)品的傳播與“種草”。

女生對三四百元口紅最鐘愛

“如果出門只能帶一種化妝品，那一定是口紅!”25歲的劉小姐從事外貿(mào)工作，平時(shí)出門都會精心修飾妝容，各種化妝品堆滿了家里的角落。她告訴記者，自己最喜歡的妝品就是口紅，家里目前已經(jīng)有30多支口紅，用來搭配不同的服飾和妝容。對她而言，300元左右一支的口紅是買得最多的，基本上大牌的口紅也就在這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)。另外，她購買口紅很多是根據(jù)電商平臺和小紅書等網(wǎng)紅推薦從網(wǎng)絡(luò)渠道購買。

36歲的楊女士則表示，自己以前喜歡網(wǎng)購，但是買過幾次死亡色，就比較謹(jǐn)慎了?，F(xiàn)在網(wǎng)購多為用之前已經(jīng)用過的或者大家推薦多的顏色，但更多的會去實(shí)體店請柜姐推介和試色購買。對她而言，一般口紅價(jià)格在300多元比較合適。但有些比較大牌和熱門的口紅及色系，價(jià)格則多在400~500元。

記者在對年齡在25歲左右的年輕消費(fèi)者采訪時(shí)了解到，她們對口紅的熱愛遠(yuǎn)超其他化妝品，人均擁有口紅均在5支左右，200元左右的國產(chǎn)口紅也很受青睞。

Z世代是美妝消費(fèi)的高潛人群

以Z世代為代表的年輕人群，是口紅消費(fèi)的新興力量。Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

超過三成消費(fèi)者選擇國貨品牌口紅，Z世代表現(xiàn)尤為明顯。五成消費(fèi)者的口紅購買頻率在3個(gè)月以內(nèi)，年輕群體“剁手”更頻繁。超六成消費(fèi)者選擇線上購買口紅，對于口紅試色、質(zhì)感體驗(yàn)等提出更高要求。Z世代是美妝消費(fèi)的高潛人群，唇妝是Z世代美妝消費(fèi)的首選品類。近八成Z世代的每天化妝市場在30分鐘左右，七成Z世代將唇妝列為美妝產(chǎn)品首選品類。