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付費(fèi)自習(xí)室:花錢買“自律”和“安靜”
來源:深圳商報(bào) 2021-05-25 09:26:35

進(jìn)付費(fèi)自習(xí)室,為學(xué)習(xí)氛圍買單。

【編者按】

愿意為知識(shí)付費(fèi),做“氣氛組”達(dá)人;在劇本殺里體驗(yàn)別樣人生,通過密室逃脫減壓;花大把錢買手辦,粉“國(guó)潮”,醉心“二次元”,也熱衷二手交易,淘臨期食品……今天,年輕人已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體力量。他們獨(dú)具個(gè)性的消費(fèi)選擇持續(xù)刺激了新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)模式的產(chǎn)生、發(fā)展,甚至迅速成為創(chuàng)投“風(fēng)口”,撐起百億、千億市場(chǎng)。深圳商報(bào)近期將推出“商業(yè)新視野”系列報(bào)道,聚焦這些新業(yè)態(tài),新場(chǎng)景,敬請(qǐng)關(guān)注。

深圳商報(bào)記者 肖晗 文/圖

相對(duì)封閉的私人空間,安靜的室內(nèi)環(huán)境,舒適的座椅和照明,免費(fèi)的茶飲零食,以及環(huán)繞的努力奮發(fā)的“同學(xué)”……近來,共享自習(xí)室在深圳等城市“火”了起來,成為年輕人新的“充電”根據(jù)地,也成為許多創(chuàng)業(yè)者的新寵。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2021年付費(fèi)自習(xí)室的用戶呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì),用戶規(guī)模將超過500萬人。

疫情后的消費(fèi)熱點(diǎn)

“奮斗吧”位于深圳福田第一世界廣場(chǎng)小區(qū)里。這里設(shè)有29個(gè)座位,劃分出靜音區(qū)、沉浸區(qū)、電腦區(qū)、討論室等空間。每個(gè)座位都是用隔板隔開的獨(dú)立格間,拉上簾布后就是一個(gè)相對(duì)封閉的私人空間。在電腦區(qū),每個(gè)座位還配置了靜音鼠標(biāo)、靜音鍵盤膜等。在這個(gè)由豐富綠植營(yíng)造出的寧?kù)o空間里,細(xì)碎的翻頁聲、筆尖摩擦聲、鍵盤敲擊聲似乎都轉(zhuǎn)化為催人奮發(fā)的動(dòng)力。自習(xí)室里設(shè)有茶水間,提供免費(fèi)飲用水和茶包,也可自助購(gòu)買飲料、文具、零食等,另外提供充電寶、打印機(jī)等設(shè)備。

根據(jù)記者連日走訪,這正是付費(fèi)自習(xí)室的典型模樣。一兩百平方米的空間被劃分為幾個(gè)區(qū)域,數(shù)十個(gè)座位,有的相對(duì)開放,有的相對(duì)私密,有的允許小聲交流或者鍵盤鼠標(biāo)的“低分貝”,有的則要求絕對(duì)靜音。使用者需要提前預(yù)付費(fèi),并預(yù)約座位,才能使用。

在深圳,首家付費(fèi)自習(xí)室出現(xiàn)在2018年末,而在疫情后迅速成為消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)?,F(xiàn)在以“自習(xí)室”為關(guān)鍵詞在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索,跳出來的深圳商戶就已經(jīng)超過90家,其中不乏一些連鎖店。還有若干商戶狀態(tài)顯示為“尚未開業(yè)”。以深圳商報(bào)社為中心,5公里范圍內(nèi)的付費(fèi)自習(xí)室就超過22家。

花錢買“自律”和“安靜”

走進(jìn)這些自習(xí)室的人,大都是正在準(zhǔn)備考研、考公務(wù)員的大學(xué)生,或者下班后為自己“充電”的職場(chǎng)人士,也有少數(shù)是正在準(zhǔn)備沖刺中考、高考的中學(xué)生。他們每天花費(fèi)10-70元不等, 為自己覓得一處安靜的學(xué)習(xí)天地,如果辦月卡、季卡、年卡,價(jià)格可以更優(yōu)惠。

為什么要付費(fèi)購(gòu)買一個(gè)座位來學(xué)習(xí)?“儀式感”“免打擾”“高效”是最被頻繁提及的關(guān)鍵詞。葉女士是一個(gè)寶媽,孩子4歲正是最活潑好動(dòng)的年紀(jì)。她告訴記者,雖然家里也可以關(guān)起門來學(xué)習(xí),但免不了會(huì)被孩子打擾,而在自習(xí)室里,可以保障每天2-3個(gè)小時(shí)的高效“充電”時(shí)間,“何況是花了錢的,就更加會(huì)覺得時(shí)間不能浪費(fèi)”。李茹打算備戰(zhàn)司法考試,并且為自己制訂了高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)計(jì)劃,“在宿舍真不行,同學(xué)免不了要聊聊天,一會(huì)兒想吃點(diǎn)東西,一會(huì)兒看見了switch又想打下游戲,反而在自習(xí)室里,就這么一個(gè)小空間,除了學(xué)習(xí)用具什么都沒有,特別能集中注意力。”

雷女士是“奮斗吧”自習(xí)室的創(chuàng)始人之一。她告訴記者,自己老公當(dāng)初也是付費(fèi)自習(xí)室的用戶,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)這里學(xué)習(xí)效率更高,體驗(yàn)后的用戶認(rèn)同度也較強(qiáng)。自己也因此找到了創(chuàng)業(yè)方向。開店一年多以來,已經(jīng)積累了幾千個(gè)客戶。自習(xí)室工作日上座率能夠達(dá)到三四成,周末和節(jié)假日經(jīng)常會(huì)滿座。

用戶群體逐年擴(kuò)大

艾媒咨詢的研究報(bào)告認(rèn)為,隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣,用戶市場(chǎng)對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會(huì)逐漸增強(qiáng),付費(fèi)自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。2018年國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室的用戶規(guī)模大約只有85萬人,此后進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2020年雖然受疫情影響,用戶規(guī)模依然達(dá)到了310萬,預(yù)計(jì)2021年可以達(dá)到541萬人,年增速為74.5%,2022年用戶增速有所放緩,但規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大,預(yù)計(jì)可達(dá)到755萬人以上。

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