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奧特萊斯銷售較平日翻倍 機遇背后面臨同質(zhì)化風險
來源:第一財經(jīng) 2021-10-06 19:42:03

一到節(jié)日假期,位于城市市郊的大型奧特萊斯購物村里停車場的位子常一位難求,熱門品牌店門口排長隊也是常有的事情。

購物行家們湊在一起,手里拿著滿減送的優(yōu)惠券,商量著拼單湊單,半天下來手里多了數(shù)個購物袋:鑲了水鉆的Jimmy Choo高跟鞋,雖然平時能穿的幾率不太大,但是到底打了3折;時值秋日,Karl Lagerfeld的粗花呢外套和Maje的黑色皮衣是正當時的秋裝,算下來對折,不買就是虧;Kenzon的牛仔褲,打折下來1300元,簡直白菜價……

這些轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)繼續(xù)買買買的購物達人帶動了奧特萊斯的銷售業(yè)績。雖然目前具體銷售數(shù)據(jù)尚未出爐,但據(jù)不少店家的反饋,國慶長假的銷售比平日翻了不止一倍。

國內(nèi)奧特萊斯在2020年上半年普遍受到新冠肺炎疫情沖擊,下半年卻是反彈最強勁的商業(yè)實體業(yè)態(tài)之一 ,換而言之,經(jīng)歷疫情后,這個行業(yè)反而比以往更賺錢了。

據(jù)《2020中國奧特萊斯數(shù)據(jù)排行榜單》,2020年銷售額突破10億的奧萊項目多達39家,總銷售額超800億元。2019年,這兩項指標的對應(yīng)數(shù)字分別為34家和700多億元。有預(yù)計今年的奧特萊斯行業(yè)整體銷售額繼續(xù)保持增長,將達到1000億元。

以佛羅倫薩小鎮(zhèn)為例,據(jù)這家公司公布的數(shù)據(jù),在去年疫情的沖擊下,其大中華區(qū)的銷售依然實現(xiàn)了正增長,旗下運營的七家小鎮(zhèn)創(chuàng)下了超過100億元的銷售額,銷售額同比2019年增長7%,客流量近2000萬人次。另一家在香港上市的首創(chuàng)鉅大(01329.HK),是國內(nèi)最大的奧特萊斯運營商之一,其旗下的首創(chuàng)奧萊2020年實現(xiàn)了近100億元銷售額,并預(yù)計今年全年銷售將達到150億元。

國內(nèi)奧特萊斯的生意火爆并不讓人意外。疫情之前,中國的消費者消費了全球70%以上的奢侈品,如今因為疫情,喜歡購物的人自然是出不了國,但消費需求卻是存在的。于是這些消費就分流到了目前可以想到的兩個渠道:一個就是奧特萊斯,另一個則是免稅渠道。

當然,去年中國的奧特萊斯創(chuàng)下佳績也有一個特殊原因,因為過去人們在國內(nèi)的奧特萊斯見到的商品往往是過季好久的,因為新的、好的產(chǎn)品往往在正品銷售期結(jié)束時就被搶購一空了,但2020年可能是有史以來第一次,中國的奧特萊斯門店有大量庫存和進貨,有機會去銷售更多產(chǎn)品。

此外,在不少人眼里,國內(nèi)的奧特萊斯不僅僅是擴大版的購物中心,很多奧特萊斯以歐洲小鎮(zhèn)的面貌呈現(xiàn),融入當?shù)氐娘L情和文化,集購物吃飯逛街于一體,可以當成是一個縮小版的城市一日游。

這也讓一些公司看到了中國的消費潛力,緊趕慢趕在這個市場加碼。佛羅倫薩小鎮(zhèn)趕在節(jié)前開張其位于上海和成都的二期項目,前者新增2.7萬平方米建筑面積、1000個停車位;后者則新增建筑面積近3萬平方米,包括80余家新品牌店鋪。另一家砂之船超級奧萊則在國慶第一天在吳江蘇州灣正式開業(yè),項目整體體量12萬平方米,引入了600余個國內(nèi)外知名品牌入駐。

佛羅倫薩小鎮(zhèn)及RDM Asia董事總經(jīng)理那亞璞在不久前的一個公開場合稱,“我們對中國市場一直保持強大的信心。未來,RDM集團還將繼續(xù)加碼中國市場,以總計2億美元的投資額幫助佛羅倫薩小鎮(zhèn)明年在中國新增兩座名品奧特萊斯,不斷擴張中國市場版圖。”

不過需要指出的是,機遇背后也有挑戰(zhàn)。“國內(nèi)奧萊也面臨同質(zhì)化現(xiàn)象,奧特萊斯在中國已經(jīng)走過了20個年頭,如今,它在經(jīng)歷跨境電商、特賣電商、品牌專賣店等零售形態(tài)以及消費升級帶來的多重打擊之后,正走上一條充滿挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)型之路。低價已不再是它唯一的競爭優(yōu)勢。” 中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、奧特萊斯分會會長商秀麗此前在接受媒體采訪時表示。

(劉曉穎)

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