2017年，特斯拉在美國(guó)加州工廠舉行Model 3交付儀式，吸引了眾多粉絲參加。然而，進(jìn)入2018年，曾被稱(chēng)為“將幫助特斯拉全面實(shí)現(xiàn)盈利”的Model 3車(chē)型產(chǎn)能爬坡未達(dá)預(yù)期。在連續(xù)虧損之后，特斯拉何時(shí)能實(shí)現(xiàn)盈利仍是未知數(shù)。

懸著的心還沒(méi)放下多久，剛剛敲定在中國(guó)建廠事宜的特斯拉CEO埃隆·馬斯克恐怕又要因盈利問(wèn)題“愁上眉頭”。

近日，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》引述特斯拉發(fā)給一名全球供應(yīng)經(jīng)理的備忘錄稱(chēng)，“特斯拉請(qǐng)求部分供應(yīng)商退還之前其支付的資金，以幫助其實(shí)現(xiàn)盈利”。路透社則指出，外界擔(dān)憂，這份備忘錄表明虧損連連的特斯拉急需現(xiàn)金以支持當(dāng)前運(yùn)營(yíng)和多個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目。

對(duì)此特斯拉回應(yīng)稱(chēng)，該公司要求不超過(guò)10家供應(yīng)商削減“2016年開(kāi)始，但還未完成的長(zhǎng)期項(xiàng)目上的整體資本支出”，并表示價(jià)格調(diào)整將“改善特斯拉未來(lái)的現(xiàn)金流”，但不會(huì)影響其第三季獲利的能力。該事件再一次引起了外界對(duì)于特斯拉盈利能力的擔(dān)憂。

15年連續(xù)虧損 特斯拉能否再續(xù)神奇

事實(shí)上，自2003年在美國(guó)硅谷成立以后，被視為“豪華電動(dòng)車(chē)開(kāi)山鼻祖”的特斯拉15年來(lái)從未實(shí)現(xiàn)盈利。

今年年初，特斯拉Model 3車(chē)型產(chǎn)能達(dá)不到目標(biāo)、缺乏資金等消息頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉第一季度營(yíng)收34.1億美元，同比增長(zhǎng)26%，也是歷史最高季度營(yíng)收;凈虧損7.85億美元，同比去年3.97億虧損擴(kuò)大近一倍，是歷史最高季度凈虧損，也是連續(xù)第五個(gè)季度財(cái)報(bào)錄得凈虧。

“這是特斯拉距離破產(chǎn)最近的一次”，隨著公司持續(xù)虧損、股價(jià)下跌等因素的發(fā)酵，特斯拉將破產(chǎn)的消息不絕于耳。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，無(wú)法控制固定成本，低效的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)以及沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)將成為特斯拉的“死穴”;但也有反對(duì)者表示，一旦Model 3突破產(chǎn)能瓶頸，特斯拉將有望在短時(shí)間內(nèi)解決“負(fù)現(xiàn)金流”問(wèn)題，重回發(fā)展正軌。

實(shí)際上，為了實(shí)現(xiàn)盈利，特斯拉使出了渾身解數(shù)。今年6月，特斯拉宣布裁掉9%的員工以節(jié)省公司的成本，盡可能實(shí)現(xiàn)在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的盈利，此次的裁員規(guī)模也創(chuàng)了特斯拉創(chuàng)立15年來(lái)之最。

馬斯克表示，特斯拉公司并不是只以盈利為目的汽車(chē)廠商，特斯拉一直致力于推動(dòng)世界可持續(xù)發(fā)展、能源綠色化等，但是特斯拉公司有能力取得最終的盈利。在本次的裁員中，生產(chǎn)部門(mén)的員工將不會(huì)被裁掉。

“銷(xiāo)售額必須高于成本，特斯拉和通用汽車(chē)類(lèi)似，每季度投資約10億美元，但特斯拉無(wú)法用目前的利潤(rùn)來(lái)彌補(bǔ)成本。”前通用汽車(chē)副董事長(zhǎng)的鮑勃·盧茨曾預(yù)言，缺乏經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，固定的月度成本和低效的生產(chǎn)條件，都可能成為促使特斯拉破產(chǎn)的因素。

最新消息顯示，特斯拉于第二季度最后沖刺階段實(shí)現(xiàn)了Model 3周產(chǎn)量5000輛的目標(biāo)。此前，Model 3的生產(chǎn)繼續(xù)快速消耗特斯拉的現(xiàn)金儲(chǔ)備，同時(shí)單車(chē)的分?jǐn)偝杀菊谏仙琈odel 3產(chǎn)能的達(dá)標(biāo)被一部分人認(rèn)為是特斯拉扭虧為盈的“關(guān)鍵拐點(diǎn)”。

然而，瑞銀集團(tuán)的一份最新報(bào)告再次給出了“悲觀的判斷”。根據(jù)該報(bào)告，特斯拉股價(jià)未來(lái)會(huì)大幅下跌，因?yàn)樵摴疽鹊?019年才會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利狀態(tài)。瑞銀重申了對(duì)特斯拉股票的“賣(mài)出”評(píng)級(jí)，并且預(yù)計(jì)這家電動(dòng)汽車(chē)廠商的二季度每股收益會(huì)低于華爾街預(yù)期。

盈利能力待考 造車(chē)新勢(shì)力如何“闖關(guān)”

實(shí)際上，“身經(jīng)百戰(zhàn)”的特斯拉和馬斯克并不是第一次遭遇如此窘境。2008年，馬斯克險(xiǎn)些因?yàn)橘Y金問(wèn)題將特斯拉甩賣(mài)給谷歌，而他旗下的太空探索技術(shù)公司Space X也曾屢屢受挫，幾近破產(chǎn)。然而，被稱(chēng)為“硅谷鋼鐵俠”的馬斯克似乎總有帶領(lǐng)企業(yè)“起死回生”的能力。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于擁有互聯(lián)網(wǎng)思維以及先入為主的的品牌效應(yīng)的特斯拉來(lái)說(shuō)，僅憑一時(shí)的財(cái)報(bào)就斷言其“即將破產(chǎn)”言之尚早。但一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，商業(yè)的核心是交易，而交易的本質(zhì)是盈利，現(xiàn)金是公司的血液，而經(jīng)營(yíng)性的現(xiàn)金流是唯一屬于自己的健康血液。對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)盈利并無(wú)捷徑可走。

有專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的造車(chē)新勢(shì)力所面臨的問(wèn)題可能和特斯拉相同。相比較于在行業(yè)里經(jīng)營(yíng)多年的傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)，新勢(shì)力們?cè)谄?chē)供應(yīng)鏈、智能制造、品質(zhì)控制等方面處于明顯的劣勢(shì)。在傳統(tǒng)車(chē)企已經(jīng)開(kāi)始快速轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，市場(chǎng)留給造車(chē)新勢(shì)力的時(shí)間與空間正逐漸縮小，如何破解盈利難題，將成為橫亙?cè)诟鞔筌?chē)企面前的又一道難關(guān)。

在近日舉辦的“新時(shí)代汽車(chē)科技革命與創(chuàng)新發(fā)展”論壇上，前途汽車(chē)董事長(zhǎng)陸群就曾用“牛肉面”來(lái)比喻造車(chē)。“一碗牛肉面還是要有真正的牛肉，要有真正的面條，還要燉很長(zhǎng)的時(shí)間。”陸群認(rèn)為，新興造車(chē)要想提升實(shí)力沒(méi)有捷徑可以走，應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的，不存在所謂的“彎道超車(chē)”。

“在造車(chē)新勢(shì)力中，一個(gè)路線就是以蔚來(lái)為代表，以?xún)?yōu)等產(chǎn)品迅速搶占眼球，樹(shù)立品牌形象，價(jià)格定位非常高;另一個(gè)以威馬為代表，在補(bǔ)貼后價(jià)格已經(jīng)下探到10萬(wàn)元以下，靠性?xún)r(jià)比博取眼球，迅速搶占市場(chǎng)。” 威爾森信息科技有限公司新能源高級(jí)咨詢(xún)顧問(wèn)田偉東認(rèn)為，“這兩個(gè)不同的策略我認(rèn)為都是各有優(yōu)劣勢(shì)的，未來(lái)都有機(jī)會(huì)。”

在業(yè)內(nèi)，2018年被稱(chēng)為造車(chē)新勢(shì)力“交付元年”，蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、威馬汽車(chē)、電咖汽車(chē)等造車(chē)新勢(shì)力都開(kāi)始交付，新一輪產(chǎn)品卡位戰(zhàn)已經(jīng)打響。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合威爾森信息科技有限公司發(fā)布的《中國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，今年上半年我國(guó)新能源車(chē)銷(xiāo)量為35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2倍;預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)新能源車(chē)終端零售量將突破180萬(wàn)輛。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)預(yù)計(jì)，到2020年，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)規(guī)劃產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)輛，市場(chǎng)將呈現(xiàn)出供大于求的狀態(tài)。

值得注意的是，2020年，新能源市場(chǎng)的補(bǔ)貼也將退出，新能源汽車(chē)將與傳統(tǒng)燃油車(chē)短兵相接。根據(jù)田偉東的預(yù)計(jì)，在2020年之前，新能源車(chē)在價(jià)格上并不占優(yōu)勢(shì)，“由于整個(gè)新能源汽車(chē)產(chǎn)品比較少，成本非常高，新能源車(chē)價(jià)格一開(kāi)始可以說(shuō)比燃油車(chē)要貴大概一倍還要多”。

田偉東表示，隨著電池成本不斷地下降，新能源車(chē)價(jià)格會(huì)迅速下降，“到2020年會(huì)比傳統(tǒng)燃油車(chē)高出50%的水平”。而2020年之后隨著三元電池技術(shù)的到來(lái)，整個(gè)價(jià)格會(huì)繼續(xù)下降但趨勢(shì)放緩，在2025年之后會(huì)迎來(lái)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的一個(gè)黃金發(fā)展期。

他建議，一方面，企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)自身企業(yè)新能源車(chē)的技術(shù)研發(fā)能力，逐步突破各項(xiàng)技術(shù)難題，同時(shí)隨著未來(lái)電池技術(shù)的進(jìn)步，電池系統(tǒng)成本下降，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，把電動(dòng)車(chē)價(jià)格降至消費(fèi)者可以接受的程度;另一方面，基于雙積分政策，新能源汽車(chē)企業(yè)可考慮通過(guò)向豪華汽車(chē)品牌出售積分獲取收益。

中國(guó)科學(xué)院技術(shù)科學(xué)部院士歐陽(yáng)明高直言，傳統(tǒng)燃油汽車(chē)可以靠排量、品牌、供應(yīng)鏈來(lái)實(shí)踐價(jià)值的回收，但是新能源汽車(chē)“靠這些可能很難很難”。

他指出，“新能源汽車(chē)很大的價(jià)值，是要在后面的服務(wù)中產(chǎn)生，所以這就給我們提出了一個(gè)很新的課題，就是從智能化的角度去挖掘服務(wù)的價(jià)值。”

而中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華則認(rèn)為，“企業(yè)光指著新能源汽車(chē)本身賺錢(qián)是有難度的”，應(yīng)該有整體的戰(zhàn)略布局。傳統(tǒng)汽車(chē)、純電動(dòng)車(chē)、其他節(jié)能車(chē)型都要有所考慮;而目前新能源車(chē)被賦予了更多電動(dòng)化、智能化的功能，這對(duì)產(chǎn)品的要求更高，企業(yè)之間應(yīng)該協(xié)同發(fā)展，從大局來(lái)考量整個(gè)新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。