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春節(jié)消費(fèi)新場景 打卡地的變身或?qū)硎裁瓷虣C(jī)?
來源:成都商報(bào) 2021-02-18 08:39:20

與往年“走親訪友”不同,今年春節(jié),網(wǎng)友“晴天”過得很不一樣。

大年初一是在錦江上度過的,從東門碼頭到音樂廣場,他說,“第一次在錦江上坐船,這個(gè)春節(jié),留守成都也不會覺得無聊”。大年初二,他在網(wǎng)上記錄了一家“超好看的社區(qū)咖啡館”,其中寫道,安靜祥和的街道,有設(shè)計(jì)感的咖啡店,體味了成都生活的閑適與安逸。

此外,他還發(fā)現(xiàn)了藏在桂溪生態(tài)公園里的花園西餐廳,和同樣留在成都過年的飲品店老板,一起喝飲料曬太陽……

今年,很多人選擇“就地過年”是因?yàn)橐咔榉揽匦枰5芏喑鞘幸苍噲D用好他們的“留下”,通過有生命力的場景,建立更加緊密且深刻的聯(lián)系,讓城市成為更多人“心安處”的那個(gè)“家”。

成都也是其中之一。今年春節(jié),成都在人們已經(jīng)熟知的城市空間里策劃了諸多“只有成都有”的活動,比如在錦城公園場景推出50場系列活動,又比如在“網(wǎng)紅打卡地”丹景臺連續(xù)七天舉辦一系列新春活動。

效果也是顯著的。在記者的走訪中,錦城公園上的餐飲店迎來了史上最好業(yè)績,藏在錦城湖里的皮劃艇項(xiàng)目報(bào)名率直線提升,而自大年三十起,丹景臺臨時(shí)搭建的美食、民俗攤位,每天銷售額也達(dá)到數(shù)萬元。

公園里的商機(jī)

大年初五,成都桂溪生態(tài)公園的客流量創(chuàng)了春節(jié)新高——這一天,有超5萬人次不約而同選擇到公園里過年。

經(jīng)營時(shí)光花園意式餐廳的楊馳敏銳地感受到這一變化。自大年初二以來,這家開在公園里的餐廳的營業(yè)收入比平時(shí)增長了約15%,“從下午茶到晚餐時(shí)段幾乎都是滿座的情況”。

來自樂山、今年留蓉過年的小楊,專程帶著父母來打卡這家“網(wǎng)紅店”。店內(nèi)綠色的裝飾風(fēng)格,和窗外四周環(huán)繞的茵茵綠色相得益彰,小楊和媽媽特地點(diǎn)了一杯綠色飲品,拍照發(fā)到了朋友圈,被老家朋友點(diǎn)贊為“最自然的春節(jié)”。

不遠(yuǎn)處,錦城公園的成都浪速城市賽艇中心同樣是一番忙碌的景象。負(fù)責(zé)人趙曉俐告訴記者,今年春節(jié),中心14個(gè)教練都留在成都服務(wù)于皮劃艇、賽艇等項(xiàng)目,每日接待人數(shù)為1300人左右,“初五游客最多,一天就來了近1500人。”

趙曉俐注意到,近年來有更多人選擇走進(jìn)公園,從而也激發(fā)了公園里的商機(jī)。尤其是,今年“就地過年”留下了許多在蓉工作的外地人,她發(fā)現(xiàn),今年春節(jié)前來報(bào)名參加甚至預(yù)訂培訓(xùn)的,不少都是講普通話的外地年輕人,“也希望借我們的活動,傳遞更好的成都生活方式”。

在成都,綠道不僅僅是用于觀賞的風(fēng)景,它還有多姿多彩的耍法,看錦江商貿(mào)勝景、打卡網(wǎng)紅美食……這些場景,都發(fā)生在綠道上。中國科學(xué)院成都環(huán)境研究所的專家劉勤曾表示,生態(tài)服務(wù)價(jià)值不等同于經(jīng)濟(jì)價(jià)值,必須進(jìn)行轉(zhuǎn)化利用,才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

從誕生之初,錦城公園就跟城市的傳統(tǒng)公園很不一樣:它沒有圍墻沒有門票,隨時(shí)向市民和游客發(fā)出邀請,來體驗(yàn)感知。另一個(gè)看不到的特點(diǎn)在于,錦城公園遵循商業(yè)邏輯,具有“自我造血”功能。

成都正在做的,也正是在綠道有機(jī)植入創(chuàng)新文化、前沿科技和商業(yè)模式等新經(jīng)濟(jì)特色因子,打造出一本綠道+的“生意經(jīng)”——不僅給城市帶來了生態(tài)湖泊、休閑綠地,也帶來了世界頂級展覽、親子馬術(shù)、皮劃艇、低空滑翔等新消費(fèi)場景。

天府綠道文旅公司數(shù)據(jù)顯示,自大年三十到正月初五,青龍湖、桂溪生態(tài)公園、江家藝苑、錦城湖、中和濕地、玉石濕地、花田濕地共計(jì)迎來了超百萬人次的客流,而公園里的消費(fèi)場景,也正在通過商業(yè)化邏輯,將人流轉(zhuǎn)化為真正的生產(chǎn)力,傳遞成都生活方式,讓綠色留住人氣、留住商機(jī)。

打卡地的變身

僅僅開市第一天,大年初四前夜間的船票就已經(jīng)售罄——今年春節(jié),夜游錦江無疑是成都最熱門的景點(diǎn)之一。

成為“網(wǎng)紅”并不令人意外。再現(xiàn)古時(shí)“夜游錦江”,市民游客乘坐一艘古色古香的烏篷船,順著錦江而下,途經(jīng)合江亭、蘭桂坊、音樂廣場、廊橋等地。

“夜游錦江”不僅僅在船上。公開資料顯示,該項(xiàng)目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景,其中,包括利用沿線資源,在河道兩側(cè)的人行通道上打造集市、展會等固定消費(fèi)場景項(xiàng)目,并將周邊新設(shè)的特色劇場及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗(yàn)消費(fèi)場景納入其中,讓“夜游錦江”為其帶來更多的消費(fèi)人群,從而將場景轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)能力。

另一個(gè)熱門的景點(diǎn),則是距市中心有著約60公里距離的龍泉山城市森林公園丹景臺景區(qū)。盡管駕車至少要一個(gè)半小時(shí),但并沒有影響丹景臺成為今年春節(jié)成都最熱門的景點(diǎn)。據(jù)運(yùn)營公司透露,每天銷售額達(dá)到數(shù)萬元。

此外,隨著成都“市井生活圈”的打造,愛情巷、音樂坊、面食街等一批“打卡地”還在興起,里面有著各式各樣的消費(fèi)場景和體驗(yàn)場景。例如,愛情巷通過合理化改造老舊載體,引進(jìn)打造了精品民宿;還打造專業(yè)劇場,運(yùn)營文藝戲劇。此外,這里還是美食巷,依托區(qū)域豐富的市井資源,聚集了成都百姓們最喜愛的茶藝、美食等。

一次試驗(yàn)型嘗試

“就地過年”是今年春節(jié)的關(guān)鍵詞。在仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部負(fù)責(zé)人朱建輝看來,就地過年替代了傳統(tǒng)返鄉(xiāng)流、出國流,這類過年模式的擠出效應(yīng),無疑將大部分消費(fèi)流轉(zhuǎn)化到城市當(dāng)中來。

換句話說,今年春節(jié)假期可以視作為小長假、周末經(jīng)濟(jì)的延續(xù),“當(dāng)下場景中所發(fā)生的消費(fèi)轉(zhuǎn)型不是一種短期現(xiàn)象,而是,將成為2021年甚至更長一段時(shí)期里,消費(fèi)市場的趨勢”。

比如,隨著皮劃艇、滑雪、攀巖等項(xiàng)目的走熱,可以預(yù)測的是,運(yùn)動型消費(fèi)的熱潮還將持續(xù),因?yàn)橄M(fèi)者正在接受多元化的消費(fèi)場景。同時(shí),通過春節(jié)這次試水,也幫助城市測試各個(gè)商業(yè)模式的機(jī)遇和挑戰(zhàn),從而探尋更多消費(fèi)模式和場景的創(chuàng)新,以及商業(yè)模式的招商吸引力。

“公園綠道、夜游錦江、市井街巷……這些新興場景,都是成都在傳統(tǒng)百貨消費(fèi)場景之外的試驗(yàn)型嘗試。”朱建輝說。

不過,這些在春節(jié)走熱的“網(wǎng)紅打卡地”,以及其所代表的消費(fèi)場景,是否真的會持續(xù)繁榮下去?

朱建輝表示,“就地過年”是促成今年“網(wǎng)紅”頻出的一個(gè)重要原因,但未來的運(yùn)營能力和創(chuàng)新能力,則是考驗(yàn)消費(fèi)場景是否能持續(xù)的重要原因。比如,《成都港總體規(guī)劃》正式出臺, “夜游錦江”五丁橋-音樂廣場-望江公園段將于大運(yùn)會前開通,則為因水而生、因水而興的城市故事添入更多場景IP。

“數(shù)十年的消費(fèi)演進(jìn)規(guī)律顯示,每一種消費(fèi)場景都是靠消費(fèi)觸點(diǎn)形成,比如過去購物中心里百貨、超市、KTV等主力店通過自身人流的吸引力帶動商場人氣的集聚。”他指出,同樣的邏輯也可以用于新消費(fèi)場景的演進(jìn)發(fā)展,即如何通過消費(fèi)賦能,讓這些從商場走出來的場景,通過不斷植入新的IP,擴(kuò)大消費(fèi)客機(jī),讓消費(fèi)內(nèi)容更加豐富和多元。

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