中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告發(fā)布會(huì)

年度行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

大佬云集探討行業(yè)未來

當(dāng)短視頻逐漸成為主流，長視頻將何去何從?

長短視頻，如何在競爭中發(fā)展?

《司藤》《山河令》等小體量網(wǎng)劇的爆火，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇市場有何影響?

“愛優(yōu)騰三巨頭”主導(dǎo)的綜合視頻行業(yè)又有什么新的動(dòng)向?

這些最受行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)問題，將在本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上一一揭曉答案。一直以來，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)被看作“年度行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。今年包括愛奇藝創(chuàng)始人龔宇、騰訊公司副總裁孫忠懷、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)、嗶哩嗶哩董事長陳睿、快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙在內(nèi)的多位行業(yè)大佬都將齊聚成都，探討網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來。

45場高質(zhì)量活動(dòng)

其中11場與成都有關(guān)

據(jù)了解，本屆視聽大會(huì)將舉辦45場高質(zhì)量的論壇、展覽、發(fā)布會(huì)、盛典、展映、大賽、產(chǎn)業(yè)推介、投融資路演、公益直播、文創(chuàng)市集等活動(dòng)。其中，開幕式上將舉辦的“網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)c祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特別活動(dòng)”，是本屆大會(huì)的亮點(diǎn)。

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾吡私獾剑緦镁W(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)將舉辦關(guān)于成都網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的相關(guān)活動(dòng)、論壇共11場，同時(shí)將發(fā)布成都網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展白皮書，全面展示成都網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)發(fā)展豐碩成果，突顯成都網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)

影響力逐步擴(kuò)大

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)組委會(huì)秘書處成都執(zhí)委會(huì)主任、成都市廣播電視臺(tái)黨委委員程柳介紹，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)已經(jīng)在成都舉行了多屆，“2013年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)第一次在成都舉行，參會(huì)嘉賓僅800人。本屆大會(huì)嘉賓的注冊人數(shù)就高達(dá)5300多人。”程柳稱，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)影響力逐步擴(kuò)大，對(duì)成都招商引資、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展帶來極大便利。近年，隨著國家級(jí)超高清視頻產(chǎn)業(yè)基地落戶成都影視硅谷、中國(成都)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地和中國(成都)超高清視頻創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地等網(wǎng)絡(luò)視聽基地的建立，推動(dòng)成都網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，成都也加速形成具有全國一流水平的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推進(jìn)成都建設(shè)世界文創(chuàng)名城。正像中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)說的：“首屆大會(huì)選擇成都，看中的是成都的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

6月3日-5日，一年一度的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)盛會(huì)——第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都召開。本屆大會(huì)由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、成都市人民政府承辦。

自2013年首次舉辦以來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)已經(jīng)成為視聽領(lǐng)域規(guī)模最大、規(guī)格最高、內(nèi)容最豐富，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義的國家級(jí)活動(dòng)。經(jīng)過多輪創(chuàng)新，目前，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)已初步構(gòu)建起“論壇、展覽、發(fā)布、推優(yōu)、交易、孵化”六位一體格局，在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品、資本、治理等多個(gè)層面形成品牌效應(yīng)。

6月2日，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了6年的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》在成都舉行的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布了最新報(bào)告：截至2020年12月，全國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)到9.44億。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶 達(dá)9.44億

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)主要通過在專業(yè)后臺(tái)數(shù)據(jù)、普通用戶、專家學(xué)者、從業(yè)人士處搜集樣本進(jìn)行調(diào)查。截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)介紹，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。

在這些應(yīng)用中，短視頻依然增長迅猛：用戶規(guī)模達(dá)到8.73億，截至去年12月的數(shù)據(jù)顯示，日均使用時(shí)長達(dá)到120分鐘，截至今年3月達(dá)到了125分鐘。除了用戶規(guī)模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網(wǎng)民4915萬。新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的就是短視頻應(yīng)用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。

在眾多網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模上漲較快。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)到2.82億。在網(wǎng)絡(luò)用戶忠誠度調(diào)查中，音頻節(jié)目的用戶黏性相對(duì)較高，僅次于短視頻。過去半年使用過網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶中，38.2%的人會(huì)每天都收聽，其中14.2%的用戶每天使用時(shí)長在3個(gè)小時(shí)以上，高于其他類別應(yīng)用。

短視頻平臺(tái)行業(yè)地位

超綜合視頻平臺(tái)

今年4月9日、23日，包括行業(yè)協(xié)會(huì)、影視公司、優(yōu)愛騰等平臺(tái)以及超過500位從業(yè)者發(fā)聲，聲討短視頻平臺(tái)侵權(quán)，要求“對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)未經(jīng)授權(quán)的影視作品進(jìn)行清理 ，同時(shí)通過技術(shù)手段防止上傳未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容”。有意思的是，此次《報(bào)告》提出，調(diào)查中，超六成用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，“大家刷抖音時(shí)，看到一些影視片段，可能因?yàn)檫@個(gè)片段而去追劇。”周結(jié)說，但這些片段是否有授權(quán)，是否侵權(quán)?長短視頻就侵權(quán)內(nèi)容的爭議，這是近段時(shí)間業(yè)內(nèi)討論非常激烈的問題。

根據(jù)研究結(jié)果，短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值正在得到更多認(rèn)可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強(qiáng)，相互促進(jìn)。

周結(jié)介紹，根據(jù)他們對(duì)專家、行業(yè)人士的調(diào)查，短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位已經(jīng)全面超越了所有綜合視頻平臺(tái)，抖音、B站這樣的平臺(tái)已經(jīng)成為行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位的重要玩家。這也意味著雙方在下一階段會(huì)有更激烈的競爭。不過，也有聲音認(rèn)為，雙方將互相滲透，短視頻平臺(tái)通過增加短視頻時(shí)長提升制作門檻，并涉足劇、綜藝;綜合視頻也會(huì)推出時(shí)長更短、品類更豐富的短視頻業(yè)務(wù)。

劇集越來越短

倍速看劇的人越來越多

在由網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等構(gòu)成的綜合視頻中，網(wǎng)絡(luò)劇無疑是觀眾最為喜愛的類型。去年至今，《隱秘的角落》《司藤》《沉默的真相》《山河令》《御賜小仵作》等爆款劇口碑點(diǎn)擊雙豐收。《報(bào)告》顯示，2020年各大視頻平臺(tái)共上線網(wǎng)絡(luò)劇310部，較2019年增長12.7%。值得一提的是，去年2月國家廣播電視總局提出“反注水”的要求后，網(wǎng)絡(luò)劇更注重精煉緊湊。單部劇集在30集的劇集達(dá)到192部，12集的劇集也有80部。

2020年播出的網(wǎng)絡(luò)劇中，《愛情公寓5》《有翡》和《隱秘的角落》的熱度排名前三。就熱度而言，情感、都市、懸疑、古裝等是關(guān)注度最高的幾大題材。而隨著愛奇藝“迷霧劇場”走紅，懸疑劇越來越受關(guān)注。去年熱度最高的網(wǎng)劇中，懸疑題材占了8部，分別是《隱秘的角落》《唐人街探案》《重啟1》《在劫難逃》《沉默的真相》《摩天大樓》《重啟2》和《大唐女法醫(yī)》等。

雖然劇情得到了精煉，但調(diào)查顯示，28.2%的用戶不按原速看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。有超過一半的用戶認(rèn)為，劇情拖沓、不感興趣是倍速看劇的原因。“對(duì)于我們做內(nèi)容的人來說，看到這個(gè)數(shù)據(jù)心里很不好受。但是不是說明我們的內(nèi)容還是需要進(jìn)一步精煉?包袱設(shè)計(jì)得更好?”周結(jié)說。

在商業(yè)模式上，傳統(tǒng)的會(huì)員模式已經(jīng)發(fā)生變化。2019年的一部《慶余年》因超前點(diǎn)播引發(fā)巨大爭議，但并未影響超前點(diǎn)播的應(yīng)用越來越廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有68部熱劇開啟超前點(diǎn)播。付費(fèi)用戶中，20.2%的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，92.4%的用戶會(huì)因?yàn)?ldquo;劇情精彩，想盡快看后續(xù)內(nèi)容”付費(fèi)超前點(diǎn)播。