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愛奇藝會員費又漲了,用戶會不會繼續(xù)“用腳投票”|一佳之言
來源:第一財經(jīng) 2021-12-15 12:19:03

繼去年11月宣布黃金VIP會員費漲價后,時隔一年愛奇藝宣布再次提價會員費。

根據(jù)愛奇藝VIP會員官微透露,從今年12月16日零時起,對愛奇藝黃金VIP訂閱價格進行更新。其中黃金VIP會員年卡價格不變,連續(xù)包月卡從19元漲至22元,連續(xù)包季卡價格從58元漲至63元;非連續(xù)包月卡從25元漲至30元,非連續(xù)包季卡價格從68元漲至78元。其中漲幅最大是非連續(xù)月卡,漲幅為20%。

對此愛奇藝回應:“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低,這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài),讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報,最終為會員提供更多、更好的內(nèi)容,我們決定對會員價格做出調(diào)整。”

對于未來長視頻行業(yè)是否會像Netflix的做法那樣連續(xù)多年提價,此前愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華在接受第一財經(jīng)記者采訪時稱還沒有定論,“這要看看我們提供的內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量,消費者對我們的滿意度以及消費者對我們提供服務價格的接受度,綜合調(diào)研來決定。”

今年以來,宣布漲價的視頻網(wǎng)站不只愛奇藝一家。今年4月10日零點起,騰訊視頻對VIP會員價格進行統(tǒng)一調(diào)整。 升級后的騰訊視頻會員價格為連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元,非連續(xù)月卡20元、季卡58元、年卡198元,在此次價格調(diào)整中,漲幅最小的“連續(xù)包月”價格上漲5元,漲幅最大的“非連續(xù)年卡”價格上漲達到了55元。

漲價的背后,會員收入一直是長視頻網(wǎng)站最主要的收入來源,其次是廣告。與此同時,中國視頻行面臨自成立以來一直處于虧損的殘酷現(xiàn)實。作為長視頻領域里摸爬滾打至今的優(yōu)愛騰,打過了版權大戰(zhàn),經(jīng)歷了向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,再到視頻會員付費模式的探索,再到有的選擇虧損上市有的退市,不斷產(chǎn)出“破圈”的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜,但直到現(xiàn)在行業(yè)還是普遍處于虧損狀態(tài)。

尤其在高企的內(nèi)容投入下,營收仍難以覆蓋成本,而整體視頻領域的競爭持續(xù)膠著,靠二次元起家、亞文化圈層的B站在加速出圈,越來越多的用戶把碎片化時間花在抖音、快手等迅速崛起的短視頻平臺上。

壓力之下,不久前,愛奇藝員工對第一財經(jīng)透露目前正在裁員的消息。從美股表現(xiàn)來看,愛奇藝過去一年里股價最高達28.97美元,目前僅為4.69美元。

事實上,網(wǎng)絡視聽行業(yè)的市場構成已經(jīng)發(fā)生變化。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,市場構成中“短視頻”占比位列第一,市場規(guī)模2051.3億,同比增長57.5%;對比之下以“愛優(yōu)騰”等為代表的“綜合視頻”屈居第二,市場規(guī)模1190.3億,同比增長16.3%。

如果從優(yōu)愛騰三家的情況來看,其中優(yōu)酷被阿里收購后雖未披露具體數(shù)據(jù),但阿里財報顯示,2021財年阿里大文娛運營虧損為103.21億元,經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損61.18億元;騰訊今年第三季度財報未單獨透露騰訊視頻的虧損情況,但表示《掃黑風暴》《你是我的榮耀》僅為騰訊視頻帶來了400萬的新增會員。

愛奇藝最新公布的第三季度財報顯示,總營收達到76億元人民幣(約合12億美元),同比增長6%;但歸母凈利潤為虧損17億元,去年同期虧損12億元,同比擴大41.6%。其中,該公司占據(jù)大部分營收成本的“內(nèi)容成本”支出達53億元人民幣(約合8.245億美元)。

2021年第三季度,愛奇藝的經(jīng)營活動現(xiàn)金流為-20.81億元,較上年同期再一次擴大。

與此同時,截至三季度末,愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.036億,較去年同期的1.048億有所減少,但會員服務收入同比增長8%。

上述數(shù)據(jù)也意味著在經(jīng)歷去年第一波漲價之后,用戶已經(jīng)“用腳投票”:愛奇藝的會員數(shù)有所減少,但因為會員費提價,該業(yè)務營收總體仍有增長。今年再次漲價后,愛奇藝或?qū)⒚媾R類似的情況。

在漲價的背后,有業(yè)內(nèi)人士指出,持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才是視頻行業(yè)的核心的競爭力??梢詫φ盏氖?,此前Netflix能夠連續(xù)漲價的底氣,是通過巨額投入成功打造高品質(zhì)內(nèi)容,以吸引付費用戶、再用付費收益繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、進而反哺用戶和行業(yè)。

事實上,除了應對短視頻沖擊,長視頻行業(yè)自身也有包括“內(nèi)容注水”、“唯流量論”等問題待解。例如,對于網(wǎng)劇節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質(zhì)疑持續(xù)存在,還有的用戶已經(jīng)習慣倍速看劇,對注水作品不再買單,這些都給長視頻行業(yè)敲響了警鐘。

不久前愛奇藝CEO龔宇還曾提到,目前長視頻行業(yè)遇到的最大問題從供需關系來講就是內(nèi)容供應出現(xiàn)嚴重短缺,原因包括疫情影響進度,傳統(tǒng)電視劇比例變少甚至幾乎只有往年三分之一,新的網(wǎng)劇因為審核原因延遲上線、網(wǎng)劇質(zhì)量打折扣……內(nèi)容供給出現(xiàn)比較大的問題;客觀原因則是短視頻對于用戶時長的爭奪。 

可以看到的是,長視頻行業(yè)正在經(jīng)歷從商戶付費到用戶付費主導的過渡,用戶逐漸掌握了直接評判內(nèi)容質(zhì)量的話語權。

一位長視頻從業(yè)人士告訴第一財經(jīng)記者,從商業(yè)模式看,過去長視頻行業(yè)在廣告模式主導下,更多地是看廣告主買不買單;但現(xiàn)在營收占主導的會員制下,內(nèi)容創(chuàng)作者更直接地面向消費者,滿足消費者的需求,“好不好觀眾說了算”,之所以要進行這些商業(yè)模式的變革,核心是要做大整個市場,在消費者能夠接受的情況下,讓產(chǎn)業(yè)鏈的各個參與方都受益。

不過,對于尚處虧損的視頻行業(yè)而言,漲價只是解決了內(nèi)容成本問題中的一環(huán)。當人口紅利逐漸消失,互聯(lián)網(wǎng)廣告和流量增長放緩,短視頻沖擊下,推動會員增長的影視行業(yè)受疫情影響面臨挑戰(zhàn),尚處虧損的視頻網(wǎng)站想象空間在哪兒?是需要長視頻行業(yè)不斷探索的所在。

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