吸金超過2000億,快手迅速獲得了資本市場(chǎng)的狂熱追捧。
公開數(shù)據(jù)顯示,截至1月27日上午,快手此次赴港IPO公開發(fā)行部分超購(gòu)倍數(shù)已達(dá)206倍,凍結(jié)資金超過2060億港元。外界普遍確定的是,快手總市值將超過4000億。
北京快手科技有限公司旗下短視頻社交平臺(tái)快手,在1月26日正式發(fā)布港股IPO公告,宣布計(jì)劃于2月5日在香港聯(lián)交所上市,股票代碼為01024.HK。
值得一提的是,快手此次上市采取AB股架構(gòu),其中,B類流通股份每手買賣單位為100股。
業(yè)績(jī)長(zhǎng)期虧損 IPO后將繼續(xù)"燒錢"創(chuàng)立于2011年3月的快手,最初只是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用工具。
不過,2012年11月,快手便從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),作為用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活點(diǎn)滴的平臺(tái)。2015年,隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降,快手迎來了屬于它的"時(shí)代"。
值得注意的是,在這個(gè)短視頻的鼎盛時(shí)期,快手的業(yè)績(jī)卻長(zhǎng)期虧損。
公司招股書顯示,2017年-2019年及截至2020年9月30日止的前九個(gè)月,公司的總收入分別為83億元、203億元、391億元及407億元,同比增長(zhǎng)48%;盡管公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),但同期的虧損也進(jìn)一步擴(kuò)大,2017年-2019年及截至2020年9月30日止的前九個(gè)月,快手凈虧損分別為200.45億元、124.29億元、196.52億元及973.71億元。
針對(duì)公司截至2020年9月30日止的前九個(gè)月出現(xiàn)凈虧損較大的問題,《投資者網(wǎng)》致函公司執(zhí)行董事銀鑫,但并未收到公司的回復(fù)。
對(duì)于上市募集資金的用途方面,快手在招股書中做了詳細(xì)的規(guī)劃。
據(jù)公司招股書數(shù)據(jù),若按照發(fā)售價(jià)的中位數(shù)110港元計(jì)算,快手此次全球發(fā)售的所得款凈額,在扣除相關(guān)包銷費(fèi)用及全球發(fā)售相關(guān)預(yù)計(jì)開支后,將達(dá)到394.77億港元。
招股書顯示,公司此次募集資金的35%將用于增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng);約30%將用于研發(fā)及技術(shù);約25%將用于選擇性收購(gòu)或投資與快手業(yè)務(wù)互補(bǔ)及符合我們理念和增長(zhǎng)策略的產(chǎn)品、服務(wù)及業(yè)務(wù);約10%將用作營(yíng)運(yùn)資金及一般企業(yè)用途。
換言之,公司募集資金的65%仍是為增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)及研發(fā)上持續(xù)"燒錢"。這其中包括:繼續(xù)豐富和提高平臺(tái)內(nèi)容的品質(zhì)和多樣性,開發(fā)新的互動(dòng)功能及支持用戶培養(yǎng)粉絲等功能性產(chǎn)品等。
雖然快手長(zhǎng)期虧損,且上市后將繼續(xù)燒錢,但仍吸引廣大投資者爭(zhēng)相恐后為其"買單"。這會(huì)對(duì)公司估值帶來什么影響?
估值或持續(xù)上行 行業(yè)壁壘并未成形
公開數(shù)據(jù)顯示,快手本次公布的發(fā)售價(jià)區(qū)間為105-115港元,對(duì)應(yīng)股份市值分別為4314億港元和4724億港元,估值將達(dá)到556億至609億美元(約4337億至4750億港元),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期的500億美元,算上超額配售權(quán)估值最多可增至617億美元(約4813億港元)。
時(shí)下,快手大受資本市場(chǎng)機(jī)構(gòu)投資者及中小投資者的瘋狂追捧,但面對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大的虧損,公司目前的估值又是否合理?
對(duì)此,香頌資本董事沈萌表示,目前港股處于南下資金不斷涌入的"亢奮期",對(duì)大型內(nèi)地企業(yè)IPO表現(xiàn)出極高的非理性熱情,"因此,這個(gè)估值可能會(huì)實(shí)現(xiàn)。短視頻行業(yè)內(nèi)快手并不是最領(lǐng)先,也不是規(guī)模最大的平臺(tái),但其最先找到了與電商結(jié)合的流量變現(xiàn)賽道,因此,上市后快手在一定程度上能夠拉近與抖音的差距,但兩者的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈。"
點(diǎn)拾投資創(chuàng)始人朱昂也認(rèn)為,公司的市值在上市后仍然會(huì)上漲,因?yàn)楝F(xiàn)在人們對(duì)這類公司的預(yù)期都比較高。不過,朱昂還表示,目前雖然短視頻的發(fā)展趨勢(shì)較好,但是玩家都已經(jīng)進(jìn)來了,而快手打造的壁壘或者"護(hù)城河"卻可能是行業(yè)里最低的。
朱昂指出,"這是因?yàn)檩^多主流的視頻平臺(tái)都有'護(hù)城河',例如:騰訊的視頻號(hào)擁有社交熱鏈嗶哩嗶哩是人和人的連接,即大家跟各種各樣的up主的連接;抖音有算法推薦......而快手最早是搶了一波農(nóng)村包圍城市的流量紅利發(fā)展起來,事實(shí)上,這是相關(guān)市場(chǎng)的最后一塊流量紅利,不能算是行業(yè)壁壘。"
缺少行業(yè)壁壘的保護(hù),快手在這條賽道上可能將受到同行的較大沖擊。那么,其在變現(xiàn)方面能力又如何呢?
"變現(xiàn)三部曲"之一的電商業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大
事實(shí)上,快手變現(xiàn)有三個(gè)方式:直播、線上營(yíng)銷及其他業(yè)務(wù)(主要是電商業(yè)務(wù))。
《投資者網(wǎng)》梳理公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),2017年-2019年及截至2020年9月30日止的前九個(gè)月,公司的直播收入的占比正在逐年降低,由2017年的95.3%縮小至2020年9月30日止的前九個(gè)月的62.2%;線上營(yíng)銷服務(wù)盡管占比較小,但增幅明顯,由2017年的4.7%增長(zhǎng)至2020年9月30日止的前九個(gè)月的32.8%;自2018年開展的其他業(yè)務(wù)(電商業(yè)務(wù)為主),其占比由2018年的0.8%增長(zhǎng)至2020年9月30日止的前九個(gè)月的5%。
從目前來看,快手的電商業(yè)務(wù)占比較低,幾乎可忽略不計(jì),但快手在招股書中透露"將不斷探索多元化的變現(xiàn)模式及機(jī)會(huì),以建立一個(gè)強(qiáng)大的綜合電商平臺(tái),并在有關(guān)募集資金用途",也提及IPO集資的大頭35%將用于增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng),其中就包括擴(kuò)大電商平臺(tái)。
(圖片來源:招股書)
快手在變現(xiàn)過程將會(huì)面臨哪些潛在問題?電商業(yè)務(wù)是不是其中一種較好的變現(xiàn)方式?短視頻電商平臺(tái)是不是未來在線購(gòu)物的新趨勢(shì)?
對(duì)此,沈萌向《投資者網(wǎng)》表示,快手在電商變現(xiàn)布局整體較抖音早,后者尚未找到相對(duì)靠譜的變現(xiàn)賽道,"繼續(xù)深耕電商,鞏固其已有賽道優(yōu)勢(shì),是快手的策略;不過,向游戲及教育等新業(yè)務(wù)探索風(fēng)險(xiǎn)比較大。業(yè)務(wù)陌生,成功率未知,對(duì)任何企業(yè)來說,不如深挖現(xiàn)有業(yè)務(wù)的潛能都遠(yuǎn)比跨入新業(yè)務(wù)安全。"沈萌補(bǔ)充道。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)崔麗麗認(rèn)為,直播帶貨是短視頻內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)最快速最直接的方式。
崔麗麗表示,在需求極端個(gè)性化的大背景下,內(nèi)容引流很可能是未來一段時(shí)間較為主流的引流方式。通過主播篩選和介紹產(chǎn)品,與終端消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)是較有效率的信息交互方式。傳統(tǒng)篩選模式下,消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)較為明確。不過,如今在人們基本生活需求已經(jīng)滿足的情況下,消費(fèi)者并不了解自身還有哪些需求,人們的消費(fèi)需求需要被引導(dǎo),即需要有人告訴消費(fèi)者他需要的產(chǎn)品可能是這樣的。
"直播帶貨是否存在誤導(dǎo)消費(fèi)或者過度消費(fèi)及產(chǎn)品質(zhì)量問題的現(xiàn)象,則要看主播宣傳、推薦的產(chǎn)品是否有名有實(shí),產(chǎn)品各方面是否經(jīng)過了甄別、篩選。在過度消費(fèi)問題方面,建議消費(fèi)信貸機(jī)構(gòu)應(yīng)該限制未成年人或者缺乏一定支付能力的年輕人的授信水平。" 崔麗麗補(bǔ)充道。
值得注意的是,與"抖音,記錄美好生活"的精致、年輕用戶集中在一二線城市的情況不同,快手的用戶群體較多是三四線城市青年,定位下沉市場(chǎng),走平民路線。這一類用戶群體一般偏好物美價(jià)廉的商品,快手的電商平臺(tái)是否如早期拼多多平臺(tái)那樣存在"山寨"泛濫現(xiàn)象?快手在這方面該如何保護(hù)消費(fèi)者避免購(gòu)買到"山寨"或劣質(zhì)產(chǎn)品?是否有較為完善的審核機(jī)制?
崔麗麗認(rèn)為,快手較多北方文化區(qū)的三線城市及以下用戶,客群偏好高性價(jià)比、物美價(jià)廉,且有一定創(chuàng)新的產(chǎn)品。此外,消費(fèi)者對(duì)主播信任度和忠誠(chéng)度也較高,"平臺(tái)相對(duì)流量比較私域化,如果主播帶貨缺乏嚴(yán)格審核,可能會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益受損的情況。這可能是快手可能面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)。流量私域化,平臺(tái)可能需要對(duì)主播或者內(nèi)容創(chuàng)作者加強(qiáng)相應(yīng)的監(jiān)管,無論是對(duì)內(nèi)容的審核,還是對(duì)通過內(nèi)容吸引來的流量采用電商方式變現(xiàn)過程中產(chǎn)品宣傳、質(zhì)量及品質(zhì)等問題都需要引入諸如內(nèi)容評(píng)級(jí)、售后評(píng)級(jí)等相應(yīng)的評(píng)價(jià)機(jī)制,優(yōu)勝劣汰,維護(hù)一個(gè)健康的生態(tài)。"
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