新年到，鼠年到!電商也忙碌了起來(lái)，紛紛推出年貨節(jié)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年電商年貨節(jié)“鼠”元素產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，部分產(chǎn)品賣(mài)斷貨。另外，電商紛紛打出感情牌營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)形中就讓你掏空了錢(qián)包，你感受到了嗎?

多家電商平臺(tái)推出年貨節(jié)專(zhuān)題。截圖

鼠元素產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆

2020年在“鼠”這個(gè)大IP直接帶動(dòng)下，電商鼠元素相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。鼠年手機(jī)殼、鼠年生肖酒、鼠年有米、鼠年吉祥物、鼠年公仔、鼠年對(duì)聯(lián)、鼠年黃金、鼠年內(nèi)褲等，電商平臺(tái)應(yīng)有盡有，只有你想不到的，沒(méi)有買(mǎi)不到的。

某黃金店鋪客服稱(chēng)，“最近幾天，鼠年黃金吊墜、鼠年轉(zhuǎn)運(yùn)珠、鼠年金鑲玉、鼠年有米手鏈等賣(mài)得最好。有的都是一下子買(mǎi)好多，可能要送人用。”

記者從電商平臺(tái)獲悉，許多國(guó)際大牌也為中國(guó)鼠年推出定制款商品，例如妮維雅新年鼠罐禮盒、Olay身體乳鼠年定制禮盒、倩碧鼠年限量3色特供版加芯黃油、科顏氏金鼠報(bào)喜新年限定禮盒、MARNI中國(guó)鼠年限定款EARRING單肩包袋、COACH手表鼠年限定款、Swatch2020鼠年生肖特別款腕表等。

鼠年文化輸出也火了，且受年輕人青睞。1992年出生的王文杰開(kāi)了4年網(wǎng)店，替人代寫(xiě)春聯(lián)，年末需求暴增。他表示，最多的時(shí)候，他能一天寫(xiě)300多幅春聯(lián)，一直寫(xiě)到凌晨?jī)扇c(diǎn)。

他表示，“鼠你最棒”、“坐等鼠錢(qián)”的個(gè)性款春聯(lián)賣(mài)得很好，“我想讓大家通過(guò)春聯(lián)表達(dá)自己的個(gè)性，這也是一種新的年味吧。”

在鼠年，“米老鼠”也忙得不可開(kāi)交，很多品牌都找了Mickey Mouse和Jerry這兩個(gè)IP聯(lián)名，從衣服、鞋子、包包到零食、護(hù)膚化妝品。這一年的動(dòng)漫卡通老鼠們也太忙啦!

據(jù)多家媒體報(bào)道，迪士尼授權(quán)的米老鼠紅包，米老鼠對(duì)聯(lián)、米老鼠福字、米老鼠掛歷等一系列產(chǎn)品網(wǎng)上都已經(jīng)賣(mài)斷貨。

另外，花西子龍鳳鼠三色口紅套裝、奔富紅葡萄酒鼠年禮盒裝，漢口二廠蜂蜜奶油蘇打水鼠年禮盒裝等鼠年限定款都是網(wǎng)上熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

天貓年貨節(jié)，快遞不打烊。截圖

營(yíng)銷(xiāo)打感情牌，老年產(chǎn)品更易銷(xiāo)

記者注意到，和往年年貨節(jié)相比，今年電商營(yíng)銷(xiāo)更加細(xì)膩，主打感情牌，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。例如刷屏的圖文“他們懂你的狼狽”，讓辛苦一年的人們感受到無(wú)論多辛苦，為了家而奮斗是值得的。

京東策劃了“最貴的年貨”，不少網(wǎng)友都被“騙”了：我本以為是LV、阿瑪尼等奢侈品的，但點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)后是“給家人的關(guān)懷最貴”“給家人的驚喜最貴”“給家人的祝福最貴”“給家人的告白最貴”。

京東方面接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱(chēng)，今年是京東首次大規(guī)模打造年貨節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，策劃內(nèi)容弱化營(yíng)銷(xiāo)，主打親情和友情，讓大家感受到共鳴，通過(guò)正能量來(lái)突顯家是避風(fēng)的港灣。

天貓國(guó)際同樣也是幾個(gè)“家鄉(xiāng)味”十足的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。“哇，是我的家鄉(xiāng)話。”“看完后我想爸爸媽媽了，想馬上回家。”“還沒(méi)能力準(zhǔn)備年貨的時(shí)候，都是爸媽在準(zhǔn)備。”“這個(gè)短片戳心了。”

天貓稱(chēng)，離家在外工作的這些年，見(jiàn)識(shí)了更大的世界，體驗(yàn)了更多的精彩，但無(wú)論多么辛苦，一想到過(guò)年能把這些美好帶給父母，再苦再累都不算什么，父母送我們出門(mén)見(jiàn)識(shí)世界，我們想把世界帶回家。

這樣營(yíng)銷(xiāo)獲得好評(píng)，不少網(wǎng)友曬出回家的行李和帶的年貨，“我的回家就是爸媽最好的年貨。”更多的網(wǎng)友淚目后直接“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，尤其是孝敬老人的年貨。

多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，符合中老年需求的進(jìn)口產(chǎn)品賣(mài)爆，植物染發(fā)筆、糖果、液體等新劑型滋補(bǔ)保健品，銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)。在天貓上，韓國(guó)高麗參濃縮液滋補(bǔ)禮盒成為前三的滋補(bǔ)品。

電商平臺(tái)熱銷(xiāo)鼠年內(nèi)褲。截圖

網(wǎng)友紛紛曬年貨，90后喜歡買(mǎi)紅內(nèi)褲

多家電商平臺(tái)提供的年貨銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在年貨選購(gòu)上，不同的年齡段有差異。80后愛(ài)囤酒、90后買(mǎi)保健品、00后愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品。

天貓數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)槭竽晔?0后本命年，90后愛(ài)買(mǎi)紅內(nèi)褲。其實(shí)，90后的年貨幾乎都離不開(kāi)紅色。在90后的新年妝容中，紅棕色和番茄色唇膏成為當(dāng)紅色號(hào)，最流行的新年妝容則是閃亮的“神仙落淚妝”!

藍(lán)牙耳機(jī)和智能音箱成為00后的年貨新選擇，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，00后更加習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)和AI與這個(gè)世界對(duì)話。

讓人意想不到的是，曾被批為“土味單品”的光腿神器打底褲，竟然受到了最多00后的歡迎，年貨節(jié)上接近四分之一的“光腿神器”居然都是被00后買(mǎi)走的。

彩妝也取代了新衣服，成為00后最重要的年貨之一。00后的新年妝容“可鹽可甜”，自帶氣場(chǎng)的“牛血色”和“人間水蜜桃”成為最熱銷(xiāo)的口紅色號(hào)。

另外，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起下，主要是年輕人春節(jié)孝敬長(zhǎng)輩，各個(gè)年齡段都在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。例如，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，買(mǎi)按摩儀、美容儀送長(zhǎng)輩的年輕人越來(lái)越多，某款高端美容儀日賣(mài)3000臺(tái)。

值得注意的是，一些能引起年輕人共鳴的年貨走紅。例如春聯(lián)，凸顯程序員身份的“谷歌百度易做程序猿，復(fù)制粘貼難稱(chēng)工程獅”，貓奴最?lèi)?ài)的“招財(cái)進(jìn)寶年年好、貓肥家潤(rùn)事事順”，專(zhuān)治“單身狗”的“年年歲歲不掛科、朝朝暮暮有帥哥”都很暢銷(xiāo)。(完)