中新經(jīng)緯客戶端5月16日電 (熊思怡)截至5月15日20時,A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年報,其余公司均已完成業(yè)績披露,其中2509家在年報中公布2018年廣告宣傳推廣費。
數(shù)據(jù)顯示,2509家公司于2018年共計實現(xiàn)營業(yè)總收入209051.16億元,投入廣告宣傳推廣費用2726.46億元,占比僅為1.3%。具體來看,2018年上汽集團、伊利股份兩家公司均投入超百億資金用作廣告宣傳推廣,54家公司廣告宣傳推廣費用投入超10億,376家公司廣告宣傳推廣費投入超過1億。
醫(yī)藥生物行業(yè)貢獻超4成廣告費
據(jù)wind數(shù)據(jù),依據(jù)申萬行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以一級行業(yè)進行劃分,27個一級行業(yè)中(銀行沒有披露廣告宣傳推廣費用,故不含銀行業(yè)),醫(yī)藥生物行業(yè)以1094.87億元的廣告宣傳推廣費用位居各行業(yè)之首。費用之高是第二名食品飲料行業(yè)的3.37倍,貢獻了A股超四成廣告宣傳推廣費!
不過考慮到醫(yī)藥生物行業(yè)和食品飲料行業(yè)上市公司數(shù)量的差異,上述兩行業(yè)在廣告宣傳推廣上的平均投入差距并不大。總結(jié)來看,醫(yī)藥生物、食品飲料和汽車行業(yè)在廣告宣傳推廣的投入高于其他行業(yè),國防軍工、公用事業(yè)和有色金屬行業(yè)則較少在此財務(wù)項目上投入資金。
若以“廣告宣傳推廣費(銷售費用)/營業(yè)總收入”作為衡量指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn),醫(yī)藥生物和食品飲料行業(yè)更愿意拿出資金用以廣告宣傳推廣。事實上,2018年醫(yī)藥生物和食品飲料行業(yè)各自拿出了8.96%和6.31%的營收去做廣告宣傳推廣。相較之下,鋼鐵行業(yè)僅為0.04%。
14家公司過半營收用于廣告
細化到具體公司,不同公司對廣告宣傳推廣的態(tài)度相差很大。從總額看,2018年,上汽集團以135.23億元的廣告宣傳推廣費高居榜首,包括光線傳媒在內(nèi)營收過億的20家企業(yè),沒有投入一分錢用于廣告宣傳推廣。數(shù)據(jù)顯示,2018年光線傳媒錄得廣告宣傳費0元,2017年同期為2282.09萬元。
光線傳媒銷售費用明細 圖片來源:光線傳媒2018年年報160-161頁
再以“廣告宣傳推廣費(銷售費用)/營業(yè)總收入”作為衡量指標(biāo),對2508家公司進行比較會發(fā)現(xiàn),2018年有14家公司拿出過半營收用于廣告宣傳推廣,其中1家為房地產(chǎn)公司,剩余13家均為生物醫(yī)藥公司。
數(shù)據(jù)顯示,房地產(chǎn)公司中迪投資2018年全年營業(yè)總收入為2949.27萬元,去年的營銷廣告費卻高達2489.31萬元。換言之,中迪投資超八成營收都被用來打廣告了!中迪投資也是14家公司中“廣告宣傳推廣費(銷售費用)/營業(yè)總收入”最高的。
中迪投資在年報中指出,2018年公司銷售費用同比增1259.61%,主要是由于報告期內(nèi)公司房地產(chǎn)開發(fā)項目營銷費用增加,但中迪投資并未進一步指明為何會有這么高的營銷廣告費。
青海春天廣告費同比增逾1600倍
中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn),2018年青海春天錄得廣告費6777.21萬元,同比增長了1625.23倍!
青海春天年報顯示,2018年、2017年青海春天分別錄得銷售費用9290.79萬元和1040.43萬元,其中廣告費分別為6777.21萬元和4.17萬元。換言之,廣告費的增長是導(dǎo)致青海春天銷售費用大幅增長的主要原因。
青海春天2018年銷售費用明細 圖片來源:青海春天2018年年報127-128頁
青海春天在年報中指出,2018年公司銷售費用出現(xiàn)大幅變動,是2018年新增酒水項目業(yè)務(wù),在銷售渠道建設(shè)和產(chǎn)品推廣方面投入的費用較大所致。
市北高新2018年銷售費用明細 圖片來源:市北高新2018年年報133頁
2018年青海春天廣告費暴增的同時,A股另一家公司市北高新的銷售宣傳費卻急劇減少。市北高新2018年年報顯示,其于去年錄得銷售宣傳推介費-76.46億元,2017年同期為1062.33萬元,這同樣導(dǎo)致了市北高新去年銷售費用的大幅波動。對此,市北高新的解釋是,本期(2018年)營業(yè)收入下降,相應(yīng)銷售費用下降。(中新經(jīng)緯APP)
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2018-01-08 15:11:27