盡管今年的清明節(jié)假期僅有一天，但貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月5日單日清明檔票房已突破1.96億元，遠超2022年清明檔累計3天的總票房1.22億元，增幅超61%。

金融投資報記者注意到，《鈴芽之旅》票房領跑，《忠犬八公》、《超級馬力歐兄弟大電影》、《保你平安》、《名偵探柯南：貝克街的亡靈》緊隨其后。業(yè)內(nèi)人士表示，清明檔票房水平反映了觀眾旺盛的觀影需求，影片扎堆上映說明片方看中該檔期的市場增量。

真人與動畫電影齊飛

【資料圖】

金融投資報記者從貓眼專業(yè)版平臺了解到，4月5日清明檔總票房超1.96億元，總出票達534萬張，總場次為38.8萬場。其中，《鈴芽之旅》、《忠犬八公》、《超級馬力歐兄弟大電影》分別以5123萬元、3662萬元、3230萬元的票房，位居檔期票房前三甲。《保你平安》、《名偵探柯南：貝克街的亡靈》緊隨其后，分別以1864萬元、1329萬元的票房收官。

有影評人表示，真人電影與動畫電影齊飛，成為檔期最大特色之一，而情感共振、溫情催淚或許才是清明檔的最佳爆款密碼。上映13天，累計票房超6.45億元的《鈴芽之旅》就是典型。

“新海誠慣用的純愛元素對受眾來講有著巨大的吸引力，而市場討論更多的是其折射出的社會議題?！庇^眾李女士表示，該影片核心主題是地震災難后的自我療愈，正好契合三年疫情后絕大多數(shù)觀眾的心情。

已有美日兩版的《忠犬八公》，則融入了極為濃烈的地方元素。該片將故事背景放在了山城重慶，秋田犬改為中華田園犬，八公改為八筒。與此同時，影片還巧妙地加入方言、麻將等特色元素，讓國內(nèi)特別是川渝地區(qū)的觀眾共鳴從而共情。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日下午，該片累計票房已超1.28億元。

值得注意的是，動畫電影成為清明檔票房主力軍的現(xiàn)象并不常見。據(jù)不完全統(tǒng)計，清明檔票房冠軍從2017年的《金剛：骷髏島》，2018年的《頭號玩家》，到2019年的《反貪風暴4》，再到2021年的《我的姐姐》，有從好萊塢進口大片逐步向高質(zhì)量動畫轉(zhuǎn)移的趨勢。

實際上，像清明、端午之類的小檔期入局的大多是中小體量項目，而頭部影視公司和大體量影片則多布局于四大黃金檔期，如春節(jié)檔、國慶檔。不過，近年來，清明檔逐漸爆發(fā)出了更大的勢能。

《鈴芽之旅》借勢營銷

目前看來，《鈴芽之旅》累計票房已超越《你的名字》，成為內(nèi)地日本動畫電影票房冠軍，而貓眼專業(yè)版給出的預測票房超8億元。

從《鈴芽之旅》的用戶畫像來看，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影片的男性用戶占比52.1%，且主流消費群集中在24歲以下，占比超66%。由此不難看出，籠絡Z時代的年輕人，已成突圍關鍵。

金融投資報記者從“蟬媽媽數(shù)據(jù)”了解到，話題“鈴芽之旅”3月24日開始在小紅書上瘋漲，截至4月6日，瀏覽量達361.9萬次，影視分類日榜為第三十名，近七天新增筆記561篇。

與此同時，在抖音平臺《鈴芽之旅》亦有大量熱度。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，無數(shù)用戶自發(fā)創(chuàng)作IP相關內(nèi)容，《鈴芽之旅》相關視頻超一萬個。

當Z時代掌握了流量密碼，《鈴芽之旅》的發(fā)力絕不止在電影本身，與奈雪的茶、羅森等雙向聯(lián)動，開啟了共贏的跨界營銷。

近日，新茶飲賽道開創(chuàng)者之一奈雪的茶，攜手新海誠新作《鈴芽之旅》，在電影上映當天推出新品系列，上線3天便售出超60萬杯。此外，中國羅森在大連、武漢、成都、重慶等地陸續(xù)開啟了聯(lián)名主題店，推出限時限定周邊。

金融投資報記者實地走訪位于成都市紅星路三段的羅森便利店，其玻璃、冰柜、貨架上均出現(xiàn)《鈴芽之旅》的主題元素，“徽章、帆布袋、明信片等周邊產(chǎn)品早已缺貨?！痹摰甑陠T說。

有專家認為，對于個性化的Z世代，或許不能直接用產(chǎn)品本身抓住他們的痛點，但卻能夠用聯(lián)動反復觸達，讓其成為品牌的忠實用戶。

五一檔或再迎票房高點

“多部優(yōu)質(zhì)影片供給驅(qū)動下，今年五一檔票房有望成為繼春節(jié)檔后的又一個票房高點?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是表示。

據(jù)不完全統(tǒng)計，4月份有29部新片已定檔。其中，定檔于4月20日的日漫IP《灌籃高手》或是一匹黑馬，第三方機構(gòu)對其的票房預測在4.5億元至6億元。

值得注意的是，如今片方不再選擇上映前一個月或一周內(nèi)“極限定檔”，而是早早官宣多部“種子選手”。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年五一檔已有《長空之王》、《驚天救援》、《人生路不熟》、《檢察風云》、《倒數(shù)說愛你》、《長沙夜生活》、《新豬豬俠大電影·超級賽車》等影片定檔。

業(yè)內(nèi)人士表示，4月、5月儲備影片同樣豐富，市場回暖有望延續(xù)。個股方面，建議關注貓眼娛樂、阿里影業(yè)、歡喜傳媒、IMAX CHINA。

首創(chuàng)證券表示，疫情對觀影需求的抑制會在二、三季度消退，五一檔、暑期檔將逐步擺脫疫情影響。在優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容供給以及熱門檔期的帶動下，觀影熱情得到催化，觀影需求有望實質(zhì)性提升，電影行業(yè)將步入正向循環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備充足的龍頭內(nèi)容制作公司以及院線龍頭有望持續(xù)受益。

展望未來，華創(chuàng)證券樂觀認為，國內(nèi)電影大盤復蘇節(jié)奏將快于海外。展望后市，行業(yè)基本面好轉(zhuǎn)、疫情防控優(yōu)化背景下，進口片審核邊際放松以及內(nèi)容廠商信心提升，海內(nèi)外眾多重磅新品積極定檔，供給端明顯修復；此外，線下復蘇亦大幅提振觀影需求，春節(jié)檔表現(xiàn)驗證需求修復，供需雙端改善有望帶動大盤修復。

（文章來源：金融投資報）