按照常規(guī)動作,2021年春節(jié)檔電影宣發(fā)工作已經(jīng)進入倒計時,就在元旦檔期結束后,多位分析師在接受《證券日報》記者采訪時還曾預判,今年春節(jié)檔有望沖擊歷史紀錄。但由于疫情有所反彈,讓這個春節(jié)檔充滿了不確定性。
一位票房數(shù)據(jù)平臺的資深分析師1月17日在接受《證券日報》記者采訪時表示,今年春節(jié)檔的不確定性體現(xiàn)在兩個方面:一是總票房收入比預期低,以及非票收入大幅減少;二是在“就地過年”的大基調(diào)下,小鎮(zhèn)影城收入恐不及預期,生存空間進一步收窄。
他認為,僅從電影的質(zhì)量來說,今年春節(jié)檔在內(nèi)容上具備號召力,“只要上座率限制還是75%,沒有進一步降低,那對片方而言仍有很大的利潤空間。”
宣發(fā)路徑改為線上
燈塔數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔有7部影片上映,其中包括去年春節(jié)緊急撤檔的《唐人街探案3》和《熊出沒:狂野大陸》,以及備受關注的賈玲執(zhí)導、沈騰主演的《你好,李煥英》,楊冪主演的《刺殺小說家》,劉德華、肖央主演的《人潮洶涌》,陳坤、周迅主演的《侍神令》和動畫片《新神榜:哪吒重生》。
“今年春節(jié)檔可以說是強強競爭,無論是從導演、演員、劇本,還是從類型、制片方來看,都可以說是業(yè)內(nèi)頂配。”上述資深分析師告訴記者,“綜合來看,《唐人街探案3》《你好,李煥英》《人潮洶涌》有望奪得春節(jié)檔前三名,如果屆時疫情能夠緩解,前兩部影片都有沖擊歷史紀錄的潛力。”
根據(jù)燈塔專業(yè)版調(diào)研顯示,超過43%的調(diào)研對象預計《唐人街探案3》首日票房將超過5億元,29%的調(diào)研對象預計《你好,李煥英》首日票房在1億元-3億元之間。資料顯示,《唐人街探案3》背靠萬達影視、中國電影等46家出品發(fā)行方,《你好,李煥英》由北京文化、阿里影業(yè)等17家出品發(fā)行支持,而《人潮洶涌》由光線影業(yè)、英皇影業(yè)等公司出品,該片的出品發(fā)行方合計31家。
“今年業(yè)內(nèi)對春節(jié)檔的預期很高,一是因為春節(jié)檔電影的內(nèi)容、宣發(fā)都是頂配;二是由于觀影需求被壓抑已久,2020年下半年又經(jīng)歷了相當長時間的片荒。尤其是今年年初,在《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》的拉動下,元旦取得了單日6億元、檔期(1日-3日)近13億元的歷史最好成績,提振了業(yè)內(nèi)預期。”上述資深分析師表示。
今年春節(jié)檔啟動以來,最直觀的感受在于宣發(fā)渠道方面的變化。
“如果在往年,此時正是春節(jié)檔電影宣發(fā)工作啟動的關鍵時刻,主演們幾十個城市跑線下路演,緊抓下沉市場是春節(jié)檔宣發(fā)的重要標志。”一位大型連鎖院線總裁告訴《證券日報》記者,但今年線下宣傳力度明顯式微。
“一方面,短視頻平臺崛起,互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)成為片方的必選動作,尤其是線上宣傳有明確的轉化率,一場宣發(fā)工作下來立刻就能看到成果,過去大家辛辛苦苦跑路演,并沒有成果數(shù)據(jù);另一方面,疫情的原因,幾十人的宣發(fā)團隊在線下多城互動也不太現(xiàn)實。”他進一步表示,“如果沒有疫情影響,今年的春節(jié)檔很有可能創(chuàng)紀錄。”
影院格局或生變
除了產(chǎn)業(yè)鏈中游的宣發(fā)端,產(chǎn)業(yè)鏈下游的院線也受到影響。
“目前大家擔心影院是否會照常營業(yè),75%的上座率標準是否會進一步下調(diào)。業(yè)內(nèi)普遍的認識是,低風險地區(qū)的影城可以照常營業(yè),中高風險地區(qū)暫時停業(yè),但影院不關停并不代表不會受到影響。”一位北方大區(qū)的影城經(jīng)理在接受《證券日報》記者采訪時表示,“一方面,爆米花、飲料等小食品的非票收入肯定會減少;另一方面,如果沒有‘回鄉(xiāng)潮’,那么三線以下城市的影院日子也不會好過。”
過去幾年中,中國電影年度票房收入從100億元漲至600億元,三線以下城市貢獻巨大,自2014年至2019年,三線以下城市觀影人次從15%上漲至逾30%,占總票房比也超過40%。
“很多四線、五線城市的電影院都有一個特征:‘春節(jié)開張吃一年’。春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日,外出打工的年輕人回鄉(xiāng)過節(jié),看電影也成為合家歡的娛樂項目。從近三年數(shù)據(jù)來看,每逢春節(jié)檔,都有近15%的票房占比從一線、二線城市下沉至三線、四線,春節(jié)檔是票房極速釋放的最佳檔期。”一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴記者。
但今年春節(jié),“打工人”還回鄉(xiāng)嗎?
在記者采訪過程中,多為北漂族表示將“就地過年”,有人“擔心回家需要隔離14天”,有人擔心“回老家后返回北京會有困難”。事實上,全國多地已經(jīng)號召市民就地過年。
鑒于此,三線以下城市的小鎮(zhèn)影院收入將進一步減少。“從院線布局來看,連鎖院線集中在一線、二線城市,小鎮(zhèn)往往是中小影城的聚集地,去年春節(jié)檔這部分影院收入已經(jīng)落空,如果今年收入情況依舊不理想,那被兼并重組的可能性大大加強。”上述院線總裁認為,院線行業(yè)馬太效應將進一步加劇。
國盛證券研報表示,春節(jié)片單值得期待,長期看,院線行業(yè)的核心邏輯是集中度提升。2020年中國在全球電影市場中率先復蘇持續(xù)回暖,行業(yè)集中度也開始提升,其中頭部公司尤其明顯,萬達電影市占率全年提升至14.55%。橫店影視完善上游內(nèi)容資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈布局,逐步形成投資、制作、發(fā)行、放映的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),有望加速行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計,目前已有10部影片定檔春節(jié)檔。計劃大年初一(2月12日)上映的影片有《唐人街探案3》、《你好,李煥英》、《侍神令》、《刺更多
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