微信小程序或成零售電商領(lǐng)域標(biāo)配并迎變現(xiàn)黃金期
■本報(bào)記者 施露
隨著小程序逐漸深度滲透到商業(yè)領(lǐng)域,屬于微信小程序的黃金時(shí)代也慢慢開啟。
5月6日,“小程序第一股”微盟集團(tuán)發(fā)布《2018微信小程序行業(yè)應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告》(下稱“發(fā)展報(bào)告”),報(bào)告顯示,微信小程序在2018年迎來(lái)發(fā)展黃金期,在零售、電商、及生活服務(wù)行業(yè)的深度應(yīng)用已融入用戶的衣食住行,成為“新國(guó)民工具”。
發(fā)展報(bào)告顯示,有95%的電商平臺(tái)接入微信小程序。僅在零售領(lǐng)域,小程序一年服務(wù)人群接近2億人,相當(dāng)于1500家虛擬超市的容量。另外,2018年小程序年交易增長(zhǎng)超過(guò)600%,創(chuàng)造了超過(guò)5000億元的商業(yè)價(jià)值。
對(duì)于微信小程序未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭,微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱:“隨著微信小程序的商業(yè)價(jià)值爆發(fā),它將成為零售、電商等領(lǐng)域的標(biāo)配應(yīng)用,小程序服務(wù)商也將迎來(lái)提速期,微信第三方服務(wù)市場(chǎng)將加速洗牌。”
創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值達(dá)5000億元
根據(jù)3月初微信發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報(bào)告》,小程序表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
《微信就業(yè)影響力報(bào)告》顯示,2018年微信小程序數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)個(gè),覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè)。
伴隨著這一商機(jī)的是資本的蜂擁而入。據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2018年小程序累計(jì)融資額超過(guò)80億元,超過(guò)100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng),其中包括IDG、紅杉資本、高瓴資本等頭部創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。
其中,包括微盟在內(nèi)的為企業(yè)提供小程序開發(fā)服務(wù)的技術(shù)服務(wù)商獲得融資。微盟已于今年初正式登陸港交所,成為港股市場(chǎng)“小程序服務(wù)商第一股”。
作為微信第三方服務(wù)商,微盟不僅為企業(yè)提供小程序開發(fā)的技術(shù)支持,同時(shí)還可以為企業(yè)提供“公眾號(hào)+小程序+廣告”一站式解決方案。
資本入局的背后,是各個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域小程序賽道的急速洗牌。各類小程序創(chuàng)業(yè)公司層出不窮,它們紛紛憑借自身的優(yōu)勢(shì)分享小程序變現(xiàn)帶來(lái)的紅利。
根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù),截至2018年7月份,微信小程序已經(jīng)吸引5000多個(gè)第三方平臺(tái)加入,進(jìn)一步擴(kuò)大了小程序生態(tài)隊(duì)伍。
入局者增多勢(shì)必帶來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。方桐舒認(rèn)為:“隨著微信及小程序服務(wù)商對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的聚焦,面向企業(yè)商戶提供服務(wù)的小程序第三方服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈,能夠?yàn)槠髽I(yè)商戶提供細(xì)分領(lǐng)域垂直化解決方案的服務(wù)商將受青睞。與此同時(shí),行業(yè)洗牌也將愈加迅速,對(duì)服務(wù)商來(lái)說(shuō)是技術(shù)和服務(wù)能力的雙重考驗(yàn),一些技術(shù)水平不過(guò)關(guān)、服務(wù)能力跟不上企業(yè)需求的服務(wù)商將會(huì)被行業(yè)淘汰,技術(shù)和服務(wù)能力過(guò)硬的服務(wù)商將有很大發(fā)展空間。”
電商零售行業(yè)受益最大
微信小程序自2017年初上線以來(lái),憑借著門檻低、入口多、流量大等優(yōu)勢(shì)逐漸受到品牌商家的青睞。
微信小程序上線后,首先在電商行業(yè)集中爆發(fā)。小程序誕生僅一年,拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)借助微信小程序獲得了海量用戶和流量并強(qiáng)勢(shì)崛起。
小程序撬動(dòng)了平臺(tái)獨(dú)大的傳統(tǒng)電商格局,基于微信的社交電商異軍突起,眾多品牌紛紛在微信小程序中開辟自己的電商流量入口,由社交電商孵化出的“拼團(tuán)”、“砍價(jià)”等社交裂變的電商玩法日益受到品牌和消費(fèi)者的青睞。
微盟研究院經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在開通微信小程序的商戶中,電商小程序商戶占比達(dá)到29.62%,相較于其他行業(yè)占比最高。此外,圍繞女性用戶的“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)也已經(jīng)明顯的表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)微盟集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù),2017年11月份至2018年10月份相較于男性消費(fèi)者,女性消費(fèi)者的訂單數(shù)、訂單支付金額的占比均領(lǐng)先男性,電商小程序的“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯。因此,電商行業(yè)在運(yùn)營(yíng)小程序的過(guò)程中,可以選擇更多吸引女性用戶的打法,折扣、滿減券、拼團(tuán)等,都能夠?yàn)樯虘魩?lái)更高的轉(zhuǎn)化率。
除了零售電商行業(yè)之外,小程序亦成為以線下生活服務(wù)商家為代表的服務(wù)業(yè)推進(jìn)數(shù)字化的一大利器?!段⑿啪蜆I(yè)影響力報(bào)告》引用中國(guó)信通院的調(diào)查顯示,小程序主體中,服務(wù)業(yè)占比高達(dá)94%。這也意味著,微信小程序已成為推動(dòng)服務(wù)業(yè)效能提升的重磅工具。
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2018-01-08 15:11:27