■本報(bào)記者 趙琳 見習(xí)記者 林娉瑩

在“東方迪士尼”之夢(mèng)的擴(kuò)張道路上頻頻踩雷后，奧飛娛樂決定收縮旗下龐大的“泛娛樂”業(yè)務(wù)，在2018年計(jì)提了大額資產(chǎn)減值。2月27日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在玩具賣場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，奧飛娛樂的“老本行”——玩具產(chǎn)品銷售亦受冷遇。

公告顯示，受大額資產(chǎn)減值及“陀螺”玩具銷售不達(dá)預(yù)期的影響，奧飛娛樂在去年業(yè)績(jī)虧損額達(dá)16.13億元。

業(yè)績(jī)的大幅虧損也為奧飛娛樂引來了一紙關(guān)注函。2月21日，在深交所的追問下，奧飛娛樂在回復(fù)中對(duì)造成公司2018年虧損16億元的多方原因進(jìn)行了梳理，包括數(shù)個(gè)難以為繼的游戲項(xiàng)目、收入為0的海外影視項(xiàng)目、收購(gòu)后經(jīng)營(yíng)欠佳的漫畫平臺(tái)等等。奧飛娛樂自食了多年來激進(jìn)擴(kuò)張泛娛樂板塊的“苦果”，其大不如前的的玩具銷售現(xiàn)狀也在令公司承壓。

日前，就去年業(yè)績(jī)虧損及玩具銷售情況的相關(guān)問題，記者致電奧飛娛樂并發(fā)去了采訪提綱，公司相關(guān)工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“關(guān)于業(yè)績(jī)與資產(chǎn)減值的問題一切以公告內(nèi)容為準(zhǔn)。“

“漫影游”項(xiàng)目多方踩雷

早在1月31日，奧飛娛樂發(fā)布公告稱，由于2018年計(jì)提了9.44億元的商譽(yù)和2.8億元應(yīng)收款壞賬等資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，以及公司玩具產(chǎn)品銷售不達(dá)預(yù)期等原因，奧飛娛樂2018年業(yè)績(jī)虧損16.13億元。

導(dǎo)致奧飛娛樂虧損的，正是其曾經(jīng)重金布局的泛娛樂業(yè)務(wù)板塊。2014年開始，奧飛娛樂確定了“以IP為核心”的泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)展思路，并在2015年提出成為“新世代的中國(guó)迪士尼”的目標(biāo)，之后開始大舉收購(gòu)擴(kuò)張，直到2016年公司合并報(bào)表的子公司已有67家，涵蓋“漫畫、影視、游戲”等以IP為核心的泛娛樂領(lǐng)域，形成商譽(yù)高達(dá)26億元。

在漫畫領(lǐng)域，奧飛娛樂表示，由于無法有效發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和業(yè)績(jī)的不及預(yù)期，公司對(duì)北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“四月星空”)計(jì)提了3.99億元商譽(yù)減值。據(jù)了解，奧飛娛樂在2015年收購(gòu)四月星空，整合了其旗下的知名原創(chuàng)漫畫平臺(tái)“有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠”(以下簡(jiǎn)稱“有妖氣”)，彼時(shí)交易對(duì)價(jià)高達(dá)9.04億元，產(chǎn)生商譽(yù)8.28億元。但收購(gòu)后，由于平臺(tái)缺乏打造爆款I(lǐng)P的延續(xù)性和漫畫平臺(tái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，有妖氣在2017年虧損2120萬元，到次年已難以重現(xiàn)“十萬個(gè)冷笑話”時(shí)的盛況，并一度傳出“被售”消息。對(duì)此有知情人向記者表示，對(duì)于有妖氣的安排，奧飛目前還沒有具體方案出來。

而在影視領(lǐng)域，由于自《荒野獵人》電影項(xiàng)目以來公司與Regency公司便一直溝通不順，在經(jīng)過協(xié)商后，最終奧飛娛樂收到的結(jié)算對(duì)賬單顯示公司在《刺客信條》的海外票房收益分成金額為0，與公司原先預(yù)計(jì)的8605.1萬元相差甚遠(yuǎn)。在雙方難以協(xié)調(diào)的情況下，奧飛娛樂將該款項(xiàng)全額計(jì)提了壞賬準(zhǔn)備。此外，也有熟悉《刺客信條》游戲系列的相關(guān)人士對(duì)記者說道：“《刺客信條》電影的劇情對(duì)于非游戲玩家來說并不友好，很多路人并不明白影片的劇情和亮點(diǎn)何在，當(dāng)初在國(guó)內(nèi)上映時(shí)票房也撲得特別厲害。”

除了漫畫與影視領(lǐng)域，奧飛娛樂在游戲領(lǐng)域同樣踩雷。公告顯示，受資本遇冷和游戲版號(hào)停審等因素影響，在舊游戲收入減少、新游戲無法如期上線的情況下，迫于資金壓力奧飛娛樂旗下多個(gè)游戲工作室被解散，主營(yíng)業(yè)務(wù)為游戲開發(fā)的子公司北京愛樂游信息技術(shù)有限公司和上海方寸信息科技有限公司皆遭重創(chuàng)，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，公司分別對(duì)其計(jì)提商譽(yù)減值2.06億元和2.61億元。

對(duì)于在“東方迪士尼”目標(biāo)上的頻頻踩雷，奧飛娛樂曾表示，公司在前幾年嘗試進(jìn)入K12以上領(lǐng)域，也做了一系列的擴(kuò)張布局，在影視領(lǐng)域等方面“交了學(xué)費(fèi)”，并表示公司對(duì)玩具業(yè)務(wù)依舊看好，將通過降本和開發(fā)新渠道等措施提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

但實(shí)際上，除了幾年來在泛娛樂擴(kuò)張路上的多次受挫，奧飛娛樂的“老本行”——玩具業(yè)務(wù)同樣存在隱憂。

玩具業(yè)務(wù)銷售不暢

值得一提的是，導(dǎo)致奧飛娛樂在2018年出現(xiàn)巨額虧損的不僅有商譽(yù)和壞賬，還有滯銷的玩具產(chǎn)品。相關(guān)公告顯示，2018年公司玩具業(yè)務(wù)“陀螺”等項(xiàng)目銷售不達(dá)預(yù)期同樣導(dǎo)致了年度利潤(rùn)虧損，此外，因?yàn)橄盗型婢咪N售不及預(yù)期，公司還計(jì)提了存貨跌價(jià)準(zhǔn)備總計(jì)1.22億元。其中，僅“零速爭(zhēng)霸”和火力少年王系列的玩具原材料計(jì)提的跌價(jià)準(zhǔn)備就有3661.05萬元。

在對(duì)關(guān)注函的回復(fù)中，奧飛娛樂坦言稱，從2018年開始玩具大環(huán)境不景氣，潮流玩具產(chǎn)品銷售普遍不好，公司潮流玩具銷售收入亦出現(xiàn)較大下滑產(chǎn)品銷售大幅度下滑。

為更深入了解公司玩具產(chǎn)品的一線銷售情況，記者實(shí)地探訪了深圳一家開業(yè)多年的某大型玩具賣場(chǎng)。在店內(nèi)，屬于奧飛娛樂玩具產(chǎn)品的展柜被放置于入門靠邊及店內(nèi)較深的位置，在記者的詢問下一店員表示，“奧飛的玩具以前很火，但現(xiàn)在賣得沒有那么好了，銷量不太行，進(jìn)的貨最終囤下來得也很多，都很難賣出去”。在記者問及原因時(shí)，該店員認(rèn)為，“產(chǎn)品滯銷的大部分原因是公司沒有派促銷員過來”。

另有一位店員對(duì)記者表示：“因?yàn)楝F(xiàn)在行情不好，其實(shí)很多公司的玩具都銷量不佳，不單單是奧飛一家出現(xiàn)滯銷。”

對(duì)此，有研究人員認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)各類兒童娛樂方式層出不窮，受歡迎的IP開發(fā)難度越來越高，玩具企業(yè)存在可能無法圍繞優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品內(nèi)容，打造全方位且契合的衍生品矩陣變現(xiàn)品牌收益的風(fēng)險(xiǎn)。