全球廣告變現(xiàn)的整體趨勢(shì)

5月11日，AdRealm及UPLTV的副總裁蔡以民(Carl)在韓國(guó)PlayX4 發(fā)表了題為全球市場(chǎng)變現(xiàn)的演講。他在演講中分享了，以及UPLTV在廣告變現(xiàn)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)。

Carl在演講中提到，廣告作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變現(xiàn)手段，對(duì)于開發(fā)者和發(fā)行商來說至關(guān)重要?？v觀全球手機(jī)游戲廣告市場(chǎng)，2017年全球手游廣告收入達(dá)到398億美元，比2015年的210億美元增長(zhǎng)近90%，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將達(dá)到490億美元。此外，廣告變現(xiàn)占游戲收入總收益的占比也在日益增加，廣告收入將占游戲整體收入的一半以上。

在諸多廣告形式中，激勵(lì)視頻因其良好的用戶體驗(yàn)和更高的變現(xiàn)收益而受廣泛應(yīng)用。據(jù)調(diào)查顯示，71%的用戶更傾向于于觀看視頻廣告去為游戲買單，62%的用戶會(huì)點(diǎn)擊游戲內(nèi)的視頻廣告，并且引入視頻廣告之后對(duì)于留存率及游戲內(nèi)購(gòu)不會(huì)造成顯著影響。

UPLTV作為智能廣告變現(xiàn)工具能夠顯著優(yōu)化變現(xiàn)效果，其變現(xiàn)效率至少領(lǐng)先全球所有同類產(chǎn)品20%以上。UPLTV一方面以算法動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)每個(gè)廣告位置每一次廣告展示的eCPM，通過實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)測(cè)算，不斷抓取更加優(yōu)質(zhì)的廣告offer;另一方面，UPLTV基于谷歌的TensorFlow 框架，使用長(zhǎng)短記憶網(wǎng)絡(luò)(LSTM)，即遞歸神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(RNN)的一種特例來分析用戶行為。包括玩家怎樣聚集以及在如何與游戲互動(dòng)，何時(shí)開始或結(jié)束游戲，何時(shí)付費(fèi)以及對(duì)廣告的敏感程度。UPLTV的算法將從用戶生命周期價(jià)值的角度出發(fā)，進(jìn)行用戶分組開展A/B測(cè)試，綜合用戶留存的預(yù)測(cè)和廣告展示的收益數(shù)據(jù)，達(dá)成最大化用戶生命周期價(jià)值(LTV)。UPLTV通過其強(qiáng)大的算法，可以真正做到“千人千面”的個(gè)性化廣告出發(fā)機(jī)制。

UPLTV雖然推出市場(chǎng)不久，但是已經(jīng)展現(xiàn)出巨大實(shí)力。UPLTV已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外數(shù)百家游戲開發(fā)者和發(fā)行商建立合作關(guān)系，接入并應(yīng)用于上千款游戲，日均廣告展示次數(shù)超過幾千萬次。UPLTV于今年一季度宣布了其海外擴(kuò)張計(jì)劃，并將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。UPLTV目前已經(jīng)建立韓國(guó)、新加坡和德國(guó)辦事處，其合作客戶之中不乏全球休閑游戲霸榜巨頭。

今年年初，UPLTV宣布與AdRealm達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，共同打造全新的數(shù)字廣告生態(tài)。AdRealm是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字廣告生態(tài)，致力于構(gòu)建一個(gè)全新的全球數(shù)字廣告社區(qū)。AdRealm將傳統(tǒng)數(shù)字廣告平臺(tái)扮演的角色，拆分為一系列微服務(wù)商模型。每種服務(wù)均有一批服務(wù)商承接需求方的智能合約，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更出色的服務(wù)商贏得更多訂單，在公平競(jìng)爭(zhēng)的情況下獲取合理的利潤(rùn)，即激勵(lì)下的眾包模式。UPLTV與AdRealm合作進(jìn)軍區(qū)塊鏈，也彰顯了其對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用在數(shù)字廣告領(lǐng)域的信心，以及重新構(gòu)建更加公開、公平、透明的數(shù)字廣告生態(tài)的決心。